Чтобы сравнить рекламные кампании на двух радиостанциях, недостаточно глянуть на цифры в прайс-листе. Нужно учитывать рейтинг в конкретной целевой аудитории, медиапланирование, географию покрытия, качества аудиопродукции и идеи, наконец... Существует общепринятая методика просчета эффективности рекламных кампаний. С ее помощью наши маркетологи рассчитают Вам точную стоимость достижения слушателей, а также цену рекламного контакта (по Киеву) - как на нашей радиостанции, так и на другой. Эти цифры уже можно более-менее сравнивать.
Мы этого и сами еще не знаем. Вероятно, ни один клиент еще не сделал нам предложения, от которого невозможно отказаться (например: «Все наши бюджеты! Только у вас на радио! По 100 выходов в сутки!»), при котором мы бы дали ему невиданно огромную скидку. Скидки - индивидуальны, зависят от объемов рекламных кампаний, длительности срока сотрудничества, размещении на одной или всех наших радиостанциях и т.д. Обращайтесь - обсудим Вашу персональную скидку!
Технические требования Ваши изготовители наверняка знают. Вам, как клиенту, нужно просто проконтролировать соответствие продукта требованиям законодательства (Законам Украины «О рекламе», «Об авторском и смежных правах», «О телевидении и радиовещании»). Самые распространенные нарушения: использование музыкального произведения в качестве фона с нарушением авторских прав (хотя, если у Вас заключен договор, например, с Мадонной - пожалуйста!); использование аудиозаписей известных лиц (особенно почему-то любят «цитировать» президентов); отсутствие лицензии (когда вид деятельности подлежит лицензированию) или сроков проведения акции (когда проводится распродажа, розыгрыш, скидки). А главное - помните, что ролик не должен нравится Вам, или его создателям, ролик должен работать на потребителя. Увы, этот критерий нарушают чаще всего...
На повышение цен влияет медиаинфляция и сезонность. По прогнозам Всеукраинской Рекламной Коалиции, в 2008 году медиаинфляция ожидается на уровне 20-25%. Что касается сезонности, то в предпраздничные периоды количество рекламы на всех носителях увеличивается. Но ее объем в радиоэфире строго регламентирован Законом. Получается стандартная рыночная ситуация: на один товар претендует несколько покупателей. Кто его купит? Тот, кому он нужнее, и кто готов заплатить больше.То есть спрос рождает предложение.
Закон Украины «Про рекламу», стаття 5 «Реклама iменi або найменування та знака для товарiв i послуг спонсорiв», пункт 1: «У теле-, радiопередачах, матерiалах в iнших засобах масової iнформацiї, видовищних та iнших заходах, якi створенi i проводяться за участю спонсорiв, забороняється наводити будь-яку iнформацiю рекламного характеру про спонсора та/або його товари, крiм iменi або найменування та знака для товарiв i послуг спонсорiв.» Более подробно о спонсорстве читайте в блоге Юридического отдела "ТАВР МЕДІА".
ТАВР МЕДІА