"Купи слона, или Муки рекламного агентства"

Купи слона, или муки рекламного агентства

1 Встреча с клиентом

- Наша фирма называется "Р&К", мы производим слонов

- Слонов?

- Да, слонов

- А зачем они... то есть я хотел спросить - каковы потребительские свойства товара

- Да на фиг никому не нужны, совершенно бесполезные существа

- Ну может они игрушки мягкие?

- Да нет, слоны из пробки

- Аааа, стильные такие, красивые сувениры?

- Нет. Вот я принес одного, смотри, урод какой. это я еще посимпатичней выбрал. во, вишь, падает все время

- И что, покупают?

- Вот об этом-то я и пришел поговорить

2 Отдел стратегического планирования начинает и выигрывает

- Ребят, нужен портрет потребителя слонов

- Почему б тебе свой не взять

- Не, я серьёзно, в M'Index есть?

- Тебе не портрет, тебе врач нужен. Да ты не парься ,вставь в презентацию портрет слона, он должен быть очень похож на портрет его потребителя.

3 Копирайтеры штурмуют мозги

- Слон - всем на свете нужен он

- Слон - наш запомни телефон

- Слон - это русский покемон

- Слон - один хобот чего стоит

- Купи слона

- О, купи слона, супер, это продающий слоган и простой главное такой

- По-моему, гениально

4 Из подслушанного в супермаркетах

- Пацаны, надо Светке чё нить на днюху задарить

- Давай слона задарим

- Ты чё дурак, да

- Не, смари какие прикольные кексы

- Да не, мутные черти

- Этого вишь как колбасит не по детски, а во смари этот на Светку похож, я его беру

- У меня сдачи мелочью нет, могу слонами дать

- Зачем мне ваши дурацкие слоны

- Они не мои. Берите, я пробила уже

- Но они дурацкие

- Вовсе не дурацкие, немного идиотские, вот и все, берите

- Оставьте их себе

- Мужчина, заберите своих слонов, я вам говорю

- Мама, я хочу Нимбус 2000

- Зачем он тебе

- Как у Гарри Поттера

- Папа тебе купит

- Я сейчас хочу

- Ну зачем тебе этот веник, вот смотри какой замечательный слон

5 Отдел стратегического планирования не унимается

- Начнем с целевой : кто?

- Придурки. Только не надо щас про соцдем, ладно?

- Есть еще идеи?

- А что, если слонов Макдональдсу в хэппи мил засандалить

- Приступай, умник. Где они кстати шли?

- Специализированная пресса: "Товары и цены" "Слон - друг человека"

- А с промо у нас что?

- Девчонки с хоботами, акция "купи двух слонов, третий - бесплатно", фирменные стенды

- Кошмар. Конкуренты есть?

- Да уж - жирафы, носороги, антилопы - зашибись какая конкуренция

- Чем умничать, лучше подумал бы над отбором носителей

- А че думать - телек

- Почему?

- Представь, сколько людей нужно охватить, что б достать столько придурков, которые слонов будут покупать.

о минимальной эффективной частоте я вообще молчу. 20 недель по 300 рейтингов, и это только запуск

а заказчик еще глянец, радийку и щиты хочет

- А........у него не слипнется? Глянец-то ему зачем?

- А ты на его бюджет посмотри

- Ой ёёёёёёё ....... лети юпитер

- Формирование, вишь ли, группы лояльных потребителей слонов

- Еще че ему надо?

- Уровень знания слонов - ...%

Уровень знания рекламы слонов - ....%

Уровень неподсказанного знания слонов - ....%

Стимулирование пробной покупки слонов - ...%

- Он еще и за трекинг платит? нук дай анкетку посмотреть: каких животных вы знаете?

Отдел стратегического планирования пол года спустя

- Не, ну как слоны-то в моду вошли. даже я себе купил, смотри обаятельная тварь какая

- А я не купил

- Ну так ты купи слона

- Ну вот опять начинается. Все, не будет больше слонов. Заказчик бюджет снимает

- Как снимает, они ж только пошли

- А он теперь котов в мешке делает

- Каких котов?

- Вот смотри (достает бумажный пакет)

- Ну-ка покажи... они им что, хоботы оторвали? Вот звери-живодеры проклятые

- Посмотри на это с другой стороны НУ ЗАЧЕМ ПОРЯДОЧНОМУ КОТУ ХОБОТ?!

©  Тимур Гаджиев, "Круглый стол маркетологов" РФ