Исследованием радиоаудитории займется GFK

11 Ноябрь 2011

Радіокомітет визначив переможця конкурсу відкритих пропозицій на дослідження радіослухання в Україні

 

 

8.11.2011, Київ. Міжгалузеве об'єднання "Радіокомітет" оголошує результати конкурсу відкритих пропозицій на дослідження радіослухання в Україні. 

Переможцем проведеного конкурсу стала компанія GFK, що надала оптимальну пропозицію з точки зору як технічних характеристик проекту, так і його вартості.

 

Ігор Чернишов, генеральний директор групи компаній "ТАВР Медіа": "Компанія GFK показала свою готовність робити якісне дослідження на прийнятних умовах. Переможець конкурсу має великий досвід реалізації галузевих досліджень, ми впевнені, що ця дослідницька компанія зможе реалізувати проект на високому професійному рівні. Для учасників індустрії це велика інвестиція, наслідком якої, як ми очікуємо, стане збільшення довіри до радіо, як до медіа-носія".  

 

У порівнянні з минулими дослідженнями, незмінними залишаться цільова аудиторія (вік 12-65 років) та географія (міста за населенням 50 тис.+). Опитування здійснюватиметься методом  Day After Recall (поетапне згадування респондентом учорашнього дня), але з використанням комп'ютеризованої системи проведення телефонних інтерв'ю, що до цього часу практикувалося лише у Києві. Дзвінки будуть здійснюватися не лише  на стаціонарні, але і на мобільні телефони, завдяки чому буде краще досягнута молода і мобільна аудиторія. Розмір вибірки збільшується фактично удвічі - за рік буде опитано 47 280 респондентів.

В межах дослідження проводитиметься моніторинг покриття радіостанцій у всіх точках вибірки, завдяки чому в кожному місті у списках опитування будуть лише ті радіостанції, що здійснюють мовлення в даному населеному пункті. Таким чином користувачі даних отримають повну і більш точну інформацію.

 

Валентин Резніченко, голова правління радіогрупи УМХ: "Запровадження нового дослідження радіослухання в Україні - якісний крок для вітчизняного радіо ринку. Це вимірювання буде принципово новим, з надійними даними, що відкривають більші можливості для аналізу радіо аудиторії.  Ми впевнені у тому, що з моменту запуску нового дослідження  ринок  успішно перейде на цю систему, як на безальтернативну". 

 

Нового дослідження давно чекали не лише представники радіо, а й рекламні агентства. Обидві сторони відчувають гостру потребу в покращеному дослідницькому інструменті, і переконані в тому, що це дасть поштовх для подальшого розвитку ринку.

 

Олег Попенко, генеральний директор Publicis Groupe Ukraine: "Невисока частка радіо в порівнянні з іншими ринками пояснюється, в тому числі, і недосконалою системою досліджень. Я дуже радий, що провідні радіохолдинги погодилися на цю стратегічну інвестицію, яка допоможе зробити радіо більш привабливим як для слухачів, так і для рекламодавців".

 

Нагадуємо, 1 вересня Радіокомітет оголосив конкурс відкритих пропозицій на дослідження радіослухання в Україні. Участь у конкурсі взяло 5 компаній. З переможцем буде підписано контракт на три роки. Згідно з заявленими домовленостями 60% вартості дослідження оплачуватиме Радіокомітет, ще 40% складатимуть інвестиції вторинного ринку.

 

 

***

Радіокомітет - міжгалузеве об'єднання, до якого входять два найбільші радіохолдинги  України - група ТАВР, Український Медіа Холдинг, три мережеві рекламні агенції (Publicis Groupe, ADV Group (Initiative), Group M) та, у якості управляючого партнера,- Незалежна Асоціація телерадіоМовників. Радіокомітет об'єднує близько 60% ринку радіо.

 

Радіокомітет створений наприкінці 2007 року задля запуску єдиного галузевого дослідження радіоаудиторії, яким користуватимуться як самі радіостанції, так і рекламні агенції під час планування рекламних кампаній.