- Главная
- Радиоэксперт
- Блоги
- РадиоКухня: солить по вкусу. Блог Юлии Смирновой, контент-редактора сайта
- Украинцам надоели сетевые радиостанции? Да неужели?
Украинцам надоели сетевые радиостанции? Да неужели?
Как утверждает исследование «Иститута массовой информации»: «В регіонах України назріла нагальна потреба в суто місцевому радіо. ... практично в усіх решта досліджуваних регіонах (зокрема Донецька, Черкаська області), серед аудиторії назрів так званий регіональний «радіоголод». Тобто, місцева аудиторія бажає мати радіо, котре буде повністю орієнтуватися на місцеві проблеми.»
Вроде бы, все отлично: есть потребность - появится продукт. Но... хотя низы и могут, верхи, похоже, не хотят.
А сколько вас там?
В 1997 году, когда я пришла работать на новую независимую локальную радиостанцию, конкуренцию ей в приморском городе с населением 400 тысяч составляли две сетевых и две местных, включая «муниципаль». Пять станций разделили между собой и слушателей, и щедрые в те времена рекламные бюджеты.
Сегодня в том же городе дюжина радиостанций, из них локальная - одна. Слушателей столько же, а рекламодателей поубавилось. Еще одной радиостанции просто не выжить.
Если не ты, то кто?
В 90-х, когда мы учились все и всему, зачастую один и тот же человек был и диктором, и звукорежиссером, и копирайтером, и менеджером по рекламе... Потом все, кто мог, переехали в мегаполисы и переквалифицировались в узких специалистов. И ехать обратно они не собираются.
...А в том же приморском городе моя подруга, выросшая было в коммерческого директора местного вещателя сетевой радиостанции, теперь опять «спец на все руки» - занимается не только рекламой, но и читает новости. Всех остальных пришлось сократить (и глобальный кризис - не главная причина).
Таких людей осталось немного - кто умеет и может делать радио «с нуля». Но чтобы оно успешно конкурировало с сильным сетевым продуктом, нужно много - и таких людей, и денег.
Кому это надо?
Гражданам - утверждает исследование. Но граждане сами радио не создадут и не профинансируют. Местные радийщики создать-то могут, но финансировать... А крупные радиохолдинги заинтересованы в новых частотах для собственных радиостанций. Готовый продукт транслируется из Киева, пополняется на местах, технологии работают, реклама продается... Зачем изобретать велосипед, когда есть в наличии хаммер?
Кстати, другие граждане регулярно обращаются к радиохолдингам с наивными вопросами: «А когда у нас в городке зазвучит наше любимое радио «Х»? Мы тут готовы помочь...» Наивность в том, что частоты и прочие блага раздаются в Киеве и стоят дорого. И помочь этому процессу «на местах» никак нельзя.
... Так какое радио нужно украинцам - местное-локальное или сетевое-раскрученное? Вопрос, похоже, риторический.
Вы можете оставить комментарий, мы будем рады!
ТАВР МЕДІА
- Тел/факс: + 380 (44) 537 21 40
- Тел/факс: + 380 (44) 207 39 90
- E-mail: tavrmedia@tavr.kiev.ua
- Адрес:
- ул. Хвойки 15/15
04655, г. Киев
Украина
7 комментариев
17 Октябрь 2009 в 05:23
Вот это давно искала! Честно, простите что нагрубила в тот раз
07 Октябрь 2009 в 11:26
Хороший блог, буду ждать ещё статей! С ув. Саша
27 Июль 2009 в 12:20
Оля, не могу с Вами согласиться в "продуктовом вопросе". Чтобы создать качественный продукт, который "понравится", сетевые радиостанции проводят постоянные исследования, тестируя музыку, выясняя мнение о ведущих и программах, изучая все нюансы мнения слушателей. Это, признаюсь, дорого, но результативно - мы не гадаем, а точно знаем, что понравится, а что нет. Локальные станции не делают этого - нерентабельно в масштабах одного города нанимать исследовательскую компанию, а у любительских тестов, проведенных своими силами, и результаты соответствующие.
Поверьте, я не против региональных радиостанций - у них свои преимущества перед сетевыми. Собственно, пост был о том, что, по моему мнению, сейчас худшее время для появления новых локальных радиостанций - и весьма тяжелое для уже существующих. Надеюсь, в будущем условия для них будут более благоприятными.
27 Июль 2009 в 08:53
Юля, а я и не говорю о качестве продукта. Хотя, по большому счет, «качественный продукт» - категория понятная исключительно профессионалам. А народ подходит с точки зрения «нравится – не нравится».
Я говорила о другом. О системе, которая позволила выдавить продукт региональных вещателей из эфира. Когда во время перелицензирования нацрада делала все возможное что бы довести дело до конкурса, а потом региональщики получали «предложения от которого нельзя отказаться». Самое прикольное, что это происходила в Нацраде, членом которой был руководитель НАМ (организации, которая должна была отстаивать интересы именно региональных вещателей).
21 Июль 2009 в 14:21
Согласна с autor. В мире обычно уживаются и сетевые радиостанции, и локальные - как и магазины, например... Но ситуация здесь и сейчас такова, что законодательно и финансово новые независимые локальные радиостанции появиться не могут.
Оля, хорошо Вас понимаю, но радиовещатели не очень-то могут влиять на законотворчество... А по поводу "дружественного поглощения сетевыми акулами" остаюсь при своем мнении: сетевая станция предлагает более качественный продукт, потому что у нее есть для этого ресурсы - технологии, люди, деньги. Локальные вещатели пока себе этого позволить не могут.
16 Июль 2009 в 12:00
А сколько вас там?
Полтава. Население 340 тыс. 14 радиостанций. Из них 1 непосредственно месная (Обласная государственная ТРК Лтава). Все остальные сетевые... И я бы не сказал что единственной месной радиостанции при правильном позиционировании не выжить...
Если не ты, то кто?
До недавнего времени так и работали (Диктор+звукорежисер+копирайт). И только единицы убегали в мегаполисы... Все остальные при огромном желании, и умении делать радио из-за отсутствия финансов не могут себя реализовать...
Кому это надо?
За три года я принял больше сотни звонков, где люди просили вернуть месную программу по заявкам и выпуск региональных новостей на одной из сетевых радиостанций.. Вот только там наверху на все это наплевать... деньги льются рекой, а на потребности месного населения в независимой информации о жизни города и региона в целом внимания не обращают..
.
И вопрос совершенно не риторический, а как по мне абсолютно непонятный... Украинцам нужна возможность реальизовать свое право выбора. Которое у них отобрали...
13 Июль 2009 в 19:22
Вообще-то местным вещателям нужны не деньги и люди, а законы которые оградят их от уничтожения или «дружественного» поглощения со стороны сетевых акул.