CITROЁN от "Франсавто" на "Русском Радио Украина"

01 Август 2008

                  

Название кампании: «Верный курс к Вашим мечтам!», «Награда за признание», «CITROЁN думает о тебе»

Период проведения: 2007 год: февраль - март; август; октябрь - ноябрь

Клиент: Компания «ФРАНСАВТО» - официальный импортер автомобилей CITROЁN, входит в корпорацию «АИС».  Имеет 23 дилера CITROЁN в разных городах Украины.

Сфера бизнеса: автомобили

Команда, работавшая над рекламной кампанией: от «ФРАНСАВТО» - менеджер департамента маркетинга и рекламы Инна Куц,  от «Русского Радио Украина» - менеджер отдела продаж Владимир Педорич, руководитель отдела продаж Лариса Сирык, креативный директор Ольга Калабан, креатор Дмитрий Мамонтов

Задача рекламной кампании: выделить конкурентное преимущество автомобилей CITROЁN на рынке

Цель рекламной кампании: нестандартно донести акционные предложения от дилерских центров CITROЁN в Украине до целевой аудитории

Целевая аудитория кампании: 25 - 45 лет, потенциальные покупатели автомобилей среднего сегмента

Решение: Создание ярких, нестандартных, эмоциональных роликов длительностью 20 секунд. Использование медийных каналов коммуникации с широким охватом аудитории - лидеров существующих рейтингов («Русское Радио Украина», «Хіт FM» и «Kiss FM»).

Ольга Калабан, креативный директор: как создавались ролики

Ролик 1. В эфире радиостанций много автомобильной рекламы, но зачастую она НЕ уникальна. То есть, если поменять марку автомобиля и адрес компании-дилера, мало что изменится. Подача и звуковые эффекты (рев мотора, визг тормозов, писк сигнализации) достаточно шаблонны. Поэтому была поставлена задача сделать ролик максимально узнаваемым  и уникальным. В результате инсайта копирайтера удачная находка -  название, переходящее в звук мотора («Ситроен-ен-ен-н...») - стала звуковым лого марки, формо- и стилеобразующим элементом образа бренда на украинском рынке. Оно используется уже третий год, что гарантирует 100%-ную узнаваемость слушателями. Кстати, озвучивал эту фразу звукорежиссер, который монтировал ролик, так что с диктором было легко работать :-).

Ролик 2. Ролик «Sensation від Citroen» был придуман в ответ на грамотно составленный запрос клиента. В брифе был сделан акцент на сенсации и «французском стиле» рекламируемой модели автомобиля. Копирайтер выстроил коммуникацию исходя из брифа. Кампания оказалась успешной.

Результат для клиента: Значительный рост продаж в период проведения кампании, увеличения уровня лояльности потенциальных покупателей к марке. CITROЁN рекомендует сотрудничать с креативным отделом «Русского радио» автомобильным компаниям-партнерам. Ролик CITROЁN на устах у слушателей Русского радио.

Результат для радио: в ходе двухлетнего сотрудничества с «Русским Радио», компания «ФРАНСАВТО» перестала  заказывать радио-креатив в агентствах, полностью доверив изготовление аудио-продукции «от и до» радиостанции.