"Colt за поцелуй!"

18 Август 2008

Название кампании: «COLT за поцілунок»

Период проведения: 19-20 апреля 2008 года

Радиостанция: «Kiss FM»

Клиент: «Нико - Украина»

Сфера бизнеса: автомобили

Рекламируемый бренд: Mitsubishi Colt

 

Команда, работавшая над рекламной кампанией: со стороны клиента - Елена Бойко, начальник отдела маркетинга и рекламы + ВЕСЬ коллектив «Нико - Украина», со стороны радиостанции - Елена Давиденко, руководитель отдела продаж + ВЕСЬ рекламный отдел «Kiss FM»

 

Задача рекламной кампании: повышение продаж автомобилей Mitsubishi Colt в салоне «Нико - Украина» в Киеве

Целевая аудитория кампании: киевляне в возрасте 18-25 лет

Был ли риск, в чем он состоял: акция проводилась за неделю до Пасхи

 

Решение: впервые в Киеве была разработана и проведена акция «COLT за поцілунок». Участники должны были заранее заполнить анкеты, а в день акции приехать в автосалон и, пройдя жеребьевку (к соревнованию было допущено 15 участников из сотен заполнивших анкеты), все одновременно начать целовать автомобиль. Победителем должен был стать тот, кто дольше всех будет целовать авто, соблюдая весьма непростые правила конкурса.

 

 Результат для клиента: в результате беспрецедентной акции компания «Нико - Украина» ярко отстроилась от конкурентов. Такого в Киеве еще никто не делал! Два дня внимание всего города было приковано к месту проведения акции. Проезжая мимо автосалона на Набережно-Луговой, машины сбавляли скорость и клаксоном старались поддержать участников акции. Особо нужно отметить работу всех сотрудников «Нико - Украина», они также выдержали все это. Толпа людей, которая посетила их в эти дни, была невероятной. Но самое главное - это было совершенно новым и подчас шокирующим для них, но незабываемым. Совершенно закономерно в результате акции увеличились продажи в салоне.

 

Результат для радио: впервые уникальная акция была проведена в Киеве, и мы убедились, что в будущем можно проводить эту акцию в рамках всей Украины, приковав, таким образом, внимание всей страны к акции на долгий период. Основной плюс, который приобрела радиостанция «Kiss FM» - это уверенность, в том, что мы МОЖЕМ проводить такие акции. И что КОМАНДА отдела продаж приобрела в результате незыблемый и непоколебимый «стебель». Ведь это была очень сложная акция и в физическом аспекте, и в моральном. Вся команда «Kiss FM» работала 2 дня, не отходя от места проведения, и постоянно уделяя внимание участниками акции. Теперь никакие сложные акции нам не страшны! :)

 

 

Результат для слушателей: Незабываемые впечатления получили не только непосредственные участники. Те, кто следил за акцией весь период в автосалоне или через вебкамеру, которая транслировала акцию на сайте «Kiss FM», - те смело могут сказать, что акция была увлекательной и азартной. Иногда у зрителей по телу шли мурашки,  когда, выбившись из сил, ребята выбывали из борьбы за Colt. Последние моменты было очень тяжело смотреть, понимая, как ребята устали, НО они отчаянно боролись за победу. Поддержать участников приезжали не только их близкие, но и практически все знакомые. Никто не проводил ни минуты без болельщиков. Эта сила воли, сплоченность, дух азарта, которые витали на помосте с Colt, запомнятся участникам и зрителям навсегда.