"Мисс бикини" с "Effigy" на "Kiss FM"

21 Август 2008

Название кампании: «Мисс бикини»

Период проведения: 19.04.08. - 05.07.08

Клиент: ТМ «EFFIGY», международная сеть молодёжной одежды и аксессуаров

Сфера бизнеса: ритейл

Команда, работавшая над рекламной кампанией: менеджер по работе с клиентами PR- агентства «PILLAR» Ольга Роенко, руководитель отдела продаж «Kiss FM» Елена Давиденко, менеджер Елена Слуцкая

Проблема, которую нужно было решить: продолжить успешную рекламную кампанию, проведенную весной 2008 года в ходе акции «Золотая пара «EFFIGY»

Задача рекламной кампании: популяризация ТМ «Effigy»; отстройка от конкурентов; поддержка имиджа яркой, нестандартной, смелой молодежной торговой марки

Целевая аудитория кампании: 16-25 лет/ Мужчины и женщины/ Студенты, творческие личности в любой профессии/ жители Киева/ средний уровень доходов и выше/ клубный, неформальный стиль жизни

Решение: разработка и проведение СОВЕРШЕННОлетней акции - выбор самой сексуальной, смелой и яркой девушки Украины. Сначала девушки высылали свои фотографии в бикини. Затем из сотен участниц путем голосования на сайте 10 девушек вышли в финал, проходивший на пляже в Гидропарке в Киеве.

Тактика: Помимо «Kiss FM», конкурс анонсировался и освещался на 2-х телеканалах, в глянцевом  издании, в  4-х газетах, на множестве Интернет-сайтов. Во время финала проводилась прямая радио- и интернет-трансляция.

Риск: радиостанция «Kiss FM» впервые проводила такую акцию, количество участниц трудно было предсказать, как и активность болельщиков. Результаты превзошли все ожидания, поэтому акция «Мисс бикини» наверняка станет традиционной.

Результат для клиента: количество посетителей и покупателей сети магазинов "EFFIGY" увеличилось практически в ЧЕТЫРЕ раза, аудитория смогла сформировать положительное мнение о ТМ "EFFIGY"

Результат для радио: мы увидели, насколько красива, обаятельна и разумна женская аудитория радиостанции «Kiss FM». Благодаря голосованию за конкурсанток, которое проводилось на сайте радиостанции, мы увеличили посещаемость сайта в ТРИ раза. И если обычно для таких проектов специально набирают девочек из модельных агентств, то в нашем случае мы гордимся тем, что  мы этого не делали, и показали нашу женскую аудиторию такую как она есть, а она, в свою очередь, не подвела нас, конкурсантки оказались потрясающе красивыми, смелыми, обаятельными, - просто супер!!!

Результат для слушателей: победительница конкурса выиграла фотосессию в журнале «XXL», занявшая 2 место получила визу на Казантип, 3 место - фотосессия в журнале «Magazine». После участия в проекте «Мисс Бикини» многим из конкурсанток поступали предложения и от известных модельных агентств, и от глянцевых  журналов. 21-летняя студентка Марина Вовченко, которая заняла 1-ое место, сказала уже после конкурса, что очень боялась принимать в нём участие, а сейчас гордится собой!