"НЕСТ" на "Хіт FM"

05 Август 2008

  

Название кампании: «Хочешь купить новую квартиру?», «Фамильная собственность на Подоле», «Где в Киеве жить хорошо?».

Период проведения: 2005: сентябрь - ноябрь; 2006: июнь, август-сентябрь, ноябрь- декабрь; 2007: апрель-май, июль 2007; 2008: апрель.

Клиент: компания «НЕСТ» («НЕдвижимость СТолицы»). Объекты рекламы: жилой комплекс "Времена Года", жилой комплекс "Изумрудный", жилой комплекс "Покровский Посад".

Сфера бизнеса: коммерческая и жилая недвижимость в Киеве.

Команда, работавшая над рекламной кампанией: со стороны клиента - начальник отдела маркетинга и рекламы компании «НЕСТ» Рамиль Мехтиев; со стороны «Хіт FM» - менеджер по продаже рекламы Татьяна Дейнека, руководитель отдела продаж Мария Максименко.

Задача рекламной кампании: привлечь внимание людей, готовых к покупке недвижимости, донести до них преимущества конкретного жилого комплекса, условия покупки в период акции, стимулировать увеличение количества контактов (телефонные звонки в центр продаж) и рост продаж новых квартир.

Целевая аудитория кампании: жители Киева, 25-50 лет, доход средний и высокий.

Решение: Создание ярких и запоминающихся по форме, информативных и доходчивых по содержанию радиороликов, поддерживающих комплексную рекламную кампанию. Средства коммуникации: наружная реклама (бигборды и сити-лайты), пресса (специализированные издания и глянецевые журналы), BTL (ивент в супермаркетах Киева), радио (10 радиостанций).

Для жилого комплекса «Времена года» были созданы информационные ролики, доносящие главные преимущества месторасположения (близко к центру города, неподалеку от парков) и развитой инфраструктуры, а также новость об акции. В качестве узнаваемого атрибута бренда был выбран музыкальный фон - фрагмент из произведения Вивальди «Времена года».

Для жилого комплекса «Покровский Посад» необходимо было не только создать коммуникацию, но и подчеркнуть имидж бренда: «фамильная собственность на Подоле» - элитное жилье в стиле украинского барокко, расположенное в историческом центре города. В радиоролике эту задачу выполняет фон: «патефонная» музыка, звуки конного транспорта, пение птиц. Сценарий «озвучивает картинку», повторяющуюся в других рекламных носителях (пресса, наружная реклама).

Для жилого комплекса «Изумрудный» была выбрана более эмоциональная подача. Преимущества приобретения недвижимости именно здесь (месторасположение, инфраструктура, парки) донесены до слушателя от лица такого же, как они, человека. Он размышляет вслух «где в Киеве жить хорошо» (процесс выбора), находясь за рулем автомобиля (атрибут определенной целевой аудитории).

Результат для клиента: Комплексная рекламная кампания, удачно дополненная радиорекламой, неизменно давала высокие результаты: увеличение количества контактов (телефонные звонки, посещение сайтов) и повышение уровня продаж (заключения сделок), а также повышение узнаваемости брендов и увеличение кредита доверия к компании.

Результат для радио:

В результате многолетнего сотрудничества «Хіт FM» приобрела в лице компании «НЕСТ» надежного постоянного партнера. Мы на практике убедились, что краткосрочная рекламная кампания с высокой частотностью размещения (до 10 выходов 30-секундного спота в день) дает эффективный результат даже при рекламировании таких сложных и серьезных отраслей, как недвижимость. Слушатели «Хіт FM» в результате этого сотрудничества получают от любимой радиостанции не только заряд позитивных эмоций, но и своевременную актуальную информацию, позволяющую им принимать правильные судьбоносные решения.