"Золотая пара" "Effigy" на "Kiss FM"

14 Август 2008

Название кампании: «Золотая Пара» EFFIGY

Период проведения: 1.02.2008 по 14.02.2008

Радиостанция: KISS FM

Клиент: EFFIGY, международная сеть молодёжной одежды

Сфера бизнеса: ритейл 

Команда, работавшая над рекламной кампанией: Вероника Бегун, директор по работе со СМИ PR-агентства «PILLAR», руководитель отдела продаж «Kiss FM»  Елена Давиденко, менеджер Елена Слуцкая

Задача рекламной кампании: привлечение внимание к бренду «Effigy» - международной марке молодежной одежды и аксессуаров; популяризация «Effigy» в Украине (первый магазин открыт в Киеве в апреле 2007 года)

Цель рекламной кампании: повышение осведомленности потенциальных покупателей о бренде Effigy, стимулирование продаж

Целевая аудитория кампании: 16-25 лет/ Мужчины и женщины/ Студенты, творческие личности в любой профессии/ жители Киева/ средний уровень доходов и выше/ клубный, неформальный стиль жизни

Решение: разработка и проведение яркой нестандартной акции - «Золотая пара Effigy».

Стратегия: само слово «Effigy» означает набросок фигуры, похожей на известную личность. На молодежном сленге «Effigy» - это «дух веселья».  Была разработана веселая, романтичная и легкая акция, приуроченная ко Дню Влюбленных - 14 февраля. Участникам нужно было зарегистрироваться на сайте как влюбленным парам. Победители получили возможность признаться  в высоких чувствах друг другу и предложить руку и сердце в прямом эфире, а так же получили подарки от «Kiss FM» и «Effigy».

Результат для клиента: повышение осведомленности о бренде, создание имиджа молодежной нестандартной яркой одежды для активных, смелых, веселых девушек и молодых людей.

Результат для радио: лучшая награда для нас - видеть счастливые лица наших слушателей, дать возможность сделать признание в любви, действительно самым счастливым, незабываемым, необычным моментом в их жизни.

Результат для слушателей: победители 10 пар со всей Украины, получили возможность признаться  в высоких чувствах друг другу и предложить руку и сердце в прямом эфире, а так же получили в подарок 10 пар золотых колец с логотипами станции, и подарки от международного бренда сети магазинов «Effigy»

А также об эффективности рекламной кампании свидетельствует то, что именно торговая марка «Effigy» стала спонсором еще более масштабной, громкой и яркой акции этого лета - «Miss Bikini»! Эта кампания также стала успешной, подробности см. в кейсе «Miss Bikini на Kiss FM с ТМ Effigy»