KISS FM – 9 лет успеха

25 Май 2011

Антон Цеслик. генеральный продюсер KISS FM: «Песни, которые звучат на «Kiss FM», определяет вкус одного человека»

Досье: «Родился в 1979 году в Днепропетровске. Карьеру на радио начал в 1994 в роли звукооператора. Попал на радио, когда в нашей стране FM-радио вообще только начиналось. В то время работал ди-джеем в ночных клубах. Сначала вел школьные дискотеки, потом районные, а когда в городе появились первые ночные клубы, стал работать там. Сейчас это очень просто, техника развивается. «А тогда мы вручную перепаивали кассетные магнитофоны, чтобы музыку ускорять, замедлять, микшировать песни...», - вспоминает директор и продюсер радиостанции KISS FM Антон Цеслик.

После работал на радиостанциях «Magic Radio», «Хіт FM», «Power FM», «Шансон», «Русское Радио». С 2002 возглавляет «Kiss FM». Женат. В 2008 стал отцом. Ездит исключительно на джипах. Любит дайвинг во время отпуска, а музыку - всегда.

История с продолжением

Все началось в 1994 с Magic Radio. Это была единственная FM-станция в Днепропетровске, которая крутила все, что хотела. И там звучала музыка, которую нельзя было нигде достать. Естественно, что ни о каком бизнесе тогда речь не шла, это было исключительно развлечение.

В сентябре 1999-го года я переехал в Киев, на радиостанцию "Лидер", которая, дай Бог памяти, из 18-ти радиостанций в городе занимала 17-е место. Вместо нее мы запустили «Хіт FM». Уже в марте 2000-го, через полгода, «Хіт FM» был на 3 месте. При этом мы не потратили ни одного цента на промоушн. Все что мы сделали - это запустили хорошую музыку, которой на тот момент  было очень мало в киевском эфире.

«Kiss FM» появился в 2002 году. Тогда возник вопрос, какую бы радиостанцию запустить? Я подумал, что мне всегда хотелось сделать танцевальное радио. Многие смеялись надо мной, не веря в успех подобного формата. Однако так получилось, что уже через два года «Kiss FM» была на первых позициях. И за последние 5 лет, насколько я помню, наша позиция в Киеве ниже 1-ой не опускалась*.

Музыкальные вкусы

Я дитя дискотек "90-х". Начинал с ди-джейства на них, так что они и сформировали мои вкусы. На данный момент я очень всеяден. Я с удовольствием слушаю современный рок, мне нравится лаунж музыка, ну и, естественно, куда ж без денса?  

Формат и философия

«Kiss FM» очень выделяется среди остальных радиостанций. Например, на многих станциях есть новости - у нас нет. Берем учебник, и все, что там сказано, делаем наоборот! Именно этим, я считаю, мы и завоевали популярность - неординарностью. И мы стремимся к тому, чтобы нести в нашу аудиторию этот образ мышления:  не нужно быть таким, как все. Делайте то, что вам нравится!

С появлением радиостанции «Kiss FM» танцевальная культура из андеграундного явления выросла в нечто более доступное. «Kiss FM» остается главным рупором, популяризирующим танцевальную музыку и стиль жизни, который с ней связан.

Аудитория, на которую мы работаем (самая активная ее часть), воспринимает «Kiss FM» не просто как фон в машине или на работе, а действительно как часть своей жизни, потому что «Kiss FM» - больше, чем просто радио.

Как строится формат

Моя задача не сделать радио, моя задача создать настроение. Вся команда, работающая со мной, работает на слушателя. Ему не обязательно должна понравиться какая-то конкретная песня. Но сочетание этих песен в эфире, с приятным голосом ди-джеев, с правильно поданной информацией должны вызвать у слушателя положительные эмоции. Когда он слушает радиостанцию, он не пропускает ничего - это очень важный момент. Это то, к чему стремится «Kiss FM». Поэтому «Kiss FM» старается держать всех своих радиослушателей в курсе всех последних событий. Причём, событий не обязательно связанных исключительно с танцевальной музыкой, а событий, происходящих в принципе в мире.

Чьи вкусы звучат на KISS FM

Да, на любой радиостанции, как не крути, всё субъективно. Да, я отбираю музыку сам. Но, учитывая мой очень большой опыт в этом бизнесе, думаю, что мой вкус сформировался под вкусы коммерчески выгодные. Каждый трек, который я отбираю, переживаю лично. Но при этом, для себя в свободное время я слушаю совершенно другую музыку.

Формат «Kiss FM» - это формат трендового лидера. Лидера, который диктует моду. 90% радиостанций изучают рынок музыкальных потребностей. А мы как раз идём по другому принципу. «Kiss FM» - радиостанция, которая создает тренд, делает хиты. Мы та станция, которая популяризовала в этой стране танцевальную музыку.

Танцевальная музыка была и до нас, она будет и после нас. Вопрос в уровне её доступности для общих масс. И мы высоко его подняли. Я считаю, как раз за счёт субъективности, навязывания своего мнения, Kiss FM и достигло такого отличного восприятия танцевальной музыки в обществе.

Переключиться некуда. А зачем?

Изначально, запуская «Kiss FM», я считал, что мы будем работать для людей в возрасте 16-25 лет. И я думал, что это - наш предел. То, что в итоге мы получили, было большим удивлением для меня самого. На  данный момент у нас действительно много молодых слушателей, которые активно ходят по ночным клубам, живут этой музыкой, этой культурой. Но наш "костяк" - это люди в возрасте 20 - 35 лет. Это люди, которым просто нравится наша музыка, и возраст абсолютно не имеет значения. Музыку, играющую на волнах «Kiss FM», можно услышать только на «Kiss FM».  Нет смысла переключать радио, ведь нет альтернативы.

Мы много делаем того, что выходит за рамки радио. «Kiss FM» проводит не менее 6 ивентов в год, еще больше мероприятий мы поддерживаем, тем или иным образом в них участвуем. К тому же все топовые ди-джеи (мировые и украинские), все самые-самые актуальные, модные, - представляют свои радио шоу на «Kiss FM».

Радио без «соплей»

Это вечное противостояние продавцов и креативщиков на радио... На «Kiss FM» оно меньше, поскольку мы действительно нестандартная станция. Мы активно работаем в тандеме: рекламный отдел и программный отдел - мы вместе придумываем новые проекты. Многие радиопроекты, которые готовы запускать другие станции, не подойдут для «Kiss FM». Но мы готовы адаптировать задачи клиентов под нашу аудиторию.

В работе с рекламодателями мы всегда подсказываем, советуем, как лучше работать с нашей аудиторией. Потому что знаем ее лучше. Я говорю, что слушатели «Kiss FM» не хотят слушать сопли в эфире. Если песню, которая не очень нравится, слушатель может пропустить, то какую-нибудь сопливую программку он точно переключит. Меня очень сложно заставить переключить свое собственное радио, но это можно будет сделать - только с появлением подобных программ в эфире.

На «Kiss FM» работают избранные

В 1994-м, когда я начинал, никто никого не учил работать на радио. В общем-то, я считаю, что и до сих пор в нашей стране никто этому не учит, несмотря на то, что есть какие-то «курсы». Основное - это практика. Я на радио прошел абсолютно все ступени. Начинал со звукорежиссера, был ди-джеем, рекламу продавал и т.д.. Даже полы мыл :-)

Я всегда подбираю команду так, чтобы рядом со мной работали люди, которые не будут сидеть от звонка до звонка и думать, когда же закончится рабочий день, и, выйдя за порог радио, думать совершенно о других вещах. Люди, которые работают на «Kiss FM», в том числе и я, это фанаты своего дела - люди, связанные с музыкой. Все радио ди-джеи «Kiss FM» имеют самое непосредственное отношение к танцевальной музыке и культуре. Почти все они - ди-джеи, играющие в клубах и хорошо гастролирующие или работающие как МС. Это очень приятная работа на самом деле.

Работа - это отдых, за который еще и платят деньги

Люди на всех радиостанциях чем-то схожи. И когда в нашу среду попадает человек «извне», он очень сильно выделяется.  Я не могу сказать точно, чем - наверное, образом мышления. Например, мой образ мышления точно отличается от всех моих сверстников. Моя работа не есть решение проблем. У меня не горит производство. Если, к примеру, песня в эфире вышла «не та», человеческие жизни не пострадают. Это работа настолько творческая и не обязывающая к мега-ответственности, что на ней в хорошем смысле расслабляешься.

Для меня работа - это и есть отдых. Здесь я настолько в своей тарелке... У меня самая комфортная работа, какую  только можно себе представить. Некоторые друзья просто не могут поверить, что за эту работу еще и платят. 

Я не работаю в офисе. Это для меня очень важный момент. Сама офисная атмосфера не может создать во мне тот положительный настрой, при котором можно создать положительную станцию. Я работаю вне офиса. Если еду куда-то на отдых - а обычно езжу надолго, на месяц, на два, - я беру с собой ноут и работаю прямо на отдыхе. Последнее время летом живу в Одессе, прямо у моря, в центре всех развлечений - Аркадии.

Отношения с конкурентами

Если брать рейтинги и исследования, то главным конкурентом «Kiss FM» является «Radio ROKS». И, не смотря на то, что со стороны это может показаться абсолютно странным - для меня это абсолютно логично. Дело в том, что слушатели немного устали от попсы, которая звучит на всех радиостанциях. На всех тридцати станциях, в той или иной последовательности, играют одни и те же попсовые треки. А «Kiss FM», «Radio ROKS» или радио «Шансон» - станции, предлагающие совершенно другой формат музыки. В тот же ряд можно поставить «Ренессанс».

Я считаю, что мои конкуренты - это станции, которые делают всё нетрадиционно. Всё, что выходит за рамки обыденности. То есть, если «Radio ROKS» играет жёсткий рок, то я чётко знаю, почему взрослые мужчины слушают эту радиостанцию. Они устали от «верки сердючки», от «иванушек» и от всей  нафталиновой попсы, которой хватает  на остальных радиостанциях. Когда у них появится настроение для такой музыки, они чётко знают, где ее можно услышать. Но я вижу, что активная часть населения все больше выбирает радио с нестандартными форматами. Это один из принципов, за счёт которого «Kiss FM» себя отлично чувствует на рынке.

Недавно в Киеве появилась ещё одна танцевальная радиостанция - «DJ FM». В принципе, я даже рад этому. Это означает, что «Kiss FM» наконец-то смог поднять популяризацию танцевальной музыки до такого уровня, что появилась вторая танцевальная радиостанция. Для меня появление любых конкурентов - это очень положительный результат.

Поэтому конкурентов я не боюсь, наоборот - конкуренты всегда подстегивают, в борьбе веселее. Опять же, есть собственное эго. Хочется доказать, что радиостанция, которую ты делаешь - лучшая!

Радио мероприятий

А вообще, я пришёл к мысли, что имена ди-джеев работают уже не так сильно, как бренд. Хороший показатель - тот же Sensation, Каzантип или Global Gathering. Туда люди идут за определенными эмоциями. А поскольку «Kiss FM» всегда является тем медиа, которое создает образ и имидж этих всех мероприятий, то все они и ассоциируются с нами.

С КаZантипом мы работаем уже 8-й год подряд, создавая на фестивале свой эксклюзивный танцпол. И наш танцпол каждый раз является самым лучшим на всем КаZантипе, среди огромного количества других. Для нас это очень важный результат, так как на КаZантипе очень большая конкуренция. КаZантип - это очень сложная площадка, которая ломала опытных и хороших промоутеров. Мы одни из немногих, кому удалось себя реализовать. На КаZантипе невозможно заставить людей находится на твоей танцплощадке, когда вокруг находится ещё 10 таких же и платить за вход  не нужно. Человек в любой момент может перейти на другую площадку, если ему не понравилась атмосфера у нас. Это как с радиостанцией - нажал кнопку и переключил. Именно поэтому успех танцпола «Kiss FM» на КаZантипе для меня является таким важным.

KISS благодетель

Мы начинали с проекта - Dance for Kids. Делали благотворительные вечеринки в ночных клубах. И все собранные деньги отдавали в помощь "детям улиц". Мы покупали одежду, пищу. Последний раз мы покупали для них передвижную полевую кухню.

Позже начали проводить благотворительный аукцион в Международный день ди-джея. На этом аукционе все ди-джеи и люди, имеющие отношение к танцевальной культуре, выставляют на аукцион свои личные вещи. На аукционе за эти вещи торгуются между собой все желающие их заполучить. А вырученные деньги идут в помощь детям.

Слава Богу, в этом году мы столкнулись с тем, что детские дома не обделены вниманием, и им помогает много добрых людей, кроме нас. Именно потому в этом году 25 тыс. грн, которые удалось собрать в результате благотворительного аукциона, мы перечислили в детское онкологическое отделение. А жительнице с. Горловка Донецкой области Кате Черепковой купили жизненно необходимый ортез стоимостью 8,5 тыс. грн.

В будущем хотелось бы заняться проблемой алкогольной и наркозависимости. Но это в будущем. Так как «Kiss FM» не является благотворительной организацией, и мы зарабатываем не так много денег, нам приходится выбирать, куда тратить вырученные на благотворительных мероприятиях средства. Я считаю, что наш выбор верный.  

Что впереди

Индустрия шоу-бизнеса и развлечений очень изменчива. И брендов, которые держатся в этом бизнесе долго, не так и много. Войти в категорию брендов-долгожителей само по себе является достижением. Если бы мне сказали, когда я создавал «Kiss FM», что станция доживёт до девяти лет, я бы не поверил. Мои приблизительные ожидания были такими: станция благополучно проживёт около семи лет, и, как только популярность пойдёт на спад, будет запущена другая радиостанция. И то, что «Kiss FM» живёт уже девять лет и является лидером, -  это с одной стороны удивительно, с другой - приятно.

Я понимаю, что не все имеют возможность слушать  программы, которые выходят у нас ночью. А ночью у нас очень много хороших танцевальных авторских программ от ди-джеев. Соответственно, наша задача, дать доступ к этим программам в любое время дня и ночи. Чтобы наши радиослушатели могли без проблем закачать любую понравившуюся радиопередачу. То есть мы стремимся сделать возможным прослушивание радио не только он-лайн, но и офф-лайн. Это для нас сейчас основная задача. Мы запустили веб-камеру, транслирующую потоковое видео вместе со звуком, плюс добавили название треков в интернет-стрим. Как раз это именно те фишки, которые от нас ждут слушатели. Они слушают «Kiss FM», узнают название любимых треков и дальше уже качают их в интернете. Последовательность именно такая.

«KISS FM» - это я!

Я не стараюсь подстроиться под радиостанцию и соответствовать тому образу, который несет «Kiss FM». Наоборот, радиостанция несет тот образ, которым я сам являюсь. В моей жизни много чего происходит, многое меняется, в том числе и вкусы. И я считаю, что радиостанция «Kiss FM» растет со мной. Очень люблю солнце, море, тепло. Именно с ними танцевальная музыка сочетается наилучшим образом. Поэтому, большую часть времени живу у моря, наслаждаясь им. Именно стиль жизни «в отдыхе» и помогает делать лучшую радиостанции страны!

*актуальные данные о положении в рейтинге см. ЗДЕСЬ