Мировой рекламный рынок стабилизируется

10 Декабрь 2009

Рекламное агентство ZenithOptimedia понизило свой глобальный прогноз на 2009 год с -9,9% до -10,2%. Однако пообещало, что в 2010 году мировой рекламный рынок вырастет - на 0,9%.  

Прогноз по российскому рынку, который традиционно испытывает более выраженные пиковые значения по сравнению с глобальным, - падение на 27% в 2009 году и рост на 7% в 2010.

Сеть ZenithOptimedia Worldwide опубликовала свой ежеквартальный прогноз развития рекламного рынка. Самый сильный кризис со времен Великой Депрессии спровоцировал беспрецедентное падение мирового рекламного рынка, которое, по прогнозам сети, достигнет 10,2% в 2009 году. Для рекламного рынка является нормальным явлением превышение показателей роста и падения мировой экономики.

ZenithOptimedia повысило прогноз по росту глобального рынка в 2010 году на 0,4% до 0,9%. Это первое позитивное изменение в прогнозе с июня 2008 года. Сеть ожидает, что в последующие годы восстановление рынка усилится, и мировые расходы на рекламу покажут рост - на 3,9% в 2011 году и на 4,8% в 2012.

Больше других от кризиса пострадали развитые рынки (Северная Америка, Западная Европа, Япония). ZenithOptimedia прогнозирует, что в 2010 году расходы на рекламу в этих регионах продолжат снижаться: на 2,4% в Северной Америке, на 0,5% в Западной Европе, на 3,2% в Японии. Рост здесь начнется лишь в 2011 году.

В противовес, развивающиеся рынки азиатского и латиноамериканского регионов продолжают рост в 2009 году. Многие рынки в Центральной и Восточной Европе испытали резкий спад, однако восстановление на этих рынках ожидается также более позитивным. В 2010 году из 79 рекламных рынков рост покажут 63.  

Интернет - единственное медиа, которое во время кризиса демонстрирует рост. По прогнозу ZenithOptimedia, в 2009 году глобальные расходы на рекламу в интернете вырастут на 9,5%. В последующие три года это медиа будет расти на 12-13% в год и к 2012 году отвоюет 16,2% долю в общем рекламном «пироге». Это позволит интернету к 2014 году опередить прессу по расходам на рекламу и стать вторым по значимости медиа после ТВ.
Ядром развития интернета является контекстная реклама. Расходы на нее будут расти по 14-15% в год, и к 2012 году на их долю будет приходиться 53% от всех рекламных бюджетов в интернете.
Телевидение менее других традиционных медиа пострадало от кризиса. Несмотря на спад (-7,6%) по итогам года, его доля увеличится - с 38,2% до 39,2%. Хуже всего себя чувствуют газеты и журналы, интерес к которым со стороны потребителей заметно упал в кризис. К 2012 году расходы на рекламу в газетах и журналах будут на 26% и 28% ниже лучших показателей этих медиа, достигнутых в 2007 году.

Российский офис ZenithOptimedia из двух вариантов развития событий, о которых говорилось в предыдущих прогнозах, оставил пессимистичный. Он предполагает падение расходов на рекламу по итогам 2009 года на 27% (в рублевом эквиваленте) относительно 2008. Последний, октябрьский прогноз, предсказывал падение от 24% до 28%.

Однако уже на следующий год российское ZenithOptimedia прогнозирует рост рынка на 7% по сравнению с 2009 годом. Динамичнее других медиа будет расти интернет - увеличение рекламных расходов на 15%. Самый скромный рост покажут печатные СМИ и радио - 5,2% и 5,4%, соответственно.

Рекламный рынок стабилизируется - во воторой половине 2009 года динамика падения снизилась, в следующем, 2010 году у российской рекламы есть все предпосылки для возобновления роста, основная волна которого придется на вторую половину 2010 года.  

 Источник:   Reklamaster