Объем радиорекламы в Украине

11 Ноябрь 2009

Объем радиорекламы* в Украине за 9 месяцев 2009 года снизился на 18% по сравнению с аналогичным периодом 2008 года, и на 30% по сравнению с более успешным 2007-м.

Год начался пессимистически. Однако во втором и третьем квартале объем рекламы увеличился и практически не изменился.

Сезонность в этом году была менее выражена, чем обычно - небольшое снижение объемов летом и рост с началом бизнес-сезона.

По сравнению с объемами 9 месяцев 2008 и 2007 года уменьшились доли практически всех индустрий, за исключением СМИ (включая анонсы собственных радиопрограмм) и сферы фармацевтики и медицины.

Традиционно наибольшую долю времени в радиорекламе занимает сфера досуга - клубы, рестораны, кинотеатры, выставки, ивенты. Тем не менее, нынешние 24% в цифровом выражении на 16% меньше, чем в прошлом году.

Почетное второе место с 15% теперь занимают не автомобили, а СМИ, общая длительность их рекламы и доля в общем «радиопироге» увеличилась на четверть.

Автомобильная индустрия, тем не менее, на третьем месте по длительности - 9%, что на 55% меньше чем в 2008 году.

Доля предприятий торговли равна доле медицины и фармации - 7% - причем снижение объемов магазинов и торговых марок началось гораздо раньше общекризисных явлений, а фармация, напротив, понемногу росла; если же реклама лекарств будет законодательно запрещена, СМИ потеряют большие бюджеты.

А вот в сфере мобильной связи и телекоммуникаций снижение рекламной активности на радио дошло до мизерных 6% (на 32% меньше чем в 2008, на 58% меньше чем в 2007 году). Учитывая высокое проникновение мобильной связи в Украине, ожидать от операторов связи роста объемов не приходится.

Резкое снижение доли банков и страховых компании (2%) также вызвано внешними причинами, не позволяющими надеяться на столь же резкий рост объемов рекламы финансовых институтов.

Такие категории, как мебель и товары для дома (3%), туризм и путешествия (3%), алкоголь и пиво (3%), FMCG и косметика, недвижимость, продукты питания и супермаркеты (по 1%) в первом полугодии 2009 выбрали примерно те же объемы радиорекламы, что в 2008 и 2009 году.

ТОР рекламодателей за 9 месяцев 2009 по сравнению с 2008 годом существенно изменился

*по данным компании «Мониторинг СМИ Украины» с января по сентябрь 2009, мониторинг 17 радиостанций, прямая реклама + спонсорство, выборка по времени