Объем радиорекламы в Украине за 2009 год

29 Январь 2010

Объем радиорекламы* в Украине за 2009 год снизился на 6% по сравнению с кризисным 2008-м годом, и на 23% по сравнению с докризисным 2007-м.

В первом квартале объем был наименьшим.

С весны картина приняла традиционные черты: сезонные всплески весной и осенью.

По сравнению с объемами 2007 и 2008 года уменьшились доли практически всех индустрий, за исключением сферы фармацевтики и медицины, алкоголя и недвижимости. учитывая, что эти сферы никогда не были лидерами, речь идет только о процентном приросте.

Традиционно наибольшую долю времени в радиорекламе занимает сфера досуга - клубы, рестораны, кинотеатры, выставки, ивенты. Тем не менее, нынешние 22% в цифровом выражении на 21% меньше, чем в прошлом году.
Почетное второе место с 15% теперь занимают не автомобили, а СМИ, общая длительность их рекламы и доля в общем «радиопироге» уменьшилась на 27%.
Автомобильная индустрия, тем не менее, на третьем месте по длительности - 9%, что на 53% меньше чем в 2008 году.
Доля предприятий торговли равна доле медицины и фармации - 7% - причем снижение объемов магазинов и торговых марок началось гораздо раньше общекризисных явлений, а фармация, напротив, понемногу росла; если же реклама лекарств будет законодательно запрещена, СМИ потеряют большие бюджеты.
А вот в сфере мобильной связи и телекоммуникаций снижение рекламной активности на радио дошло до мизерных 6% (на 30% меньше чем в 2008). Учитывая высокое проникновение мобильной связи в Украине, ожидать от операторов связи роста объемов не приходится.
Резкое снижение доли банков и страховых компании (2% - меньше чем в 2008-м на 63%) также вызвано внешними причинами, не позволяющими надеяться на столь же резкий рост объемов рекламы финансовых институтов.
Такие категории, как мебель и товары для дома (4%), туризм и путешествия (2%), алкоголь и пиво (3%), FMCG и косметика, недвижимость, продукты питания и супермаркеты (по 1%) никогда не были бюджетообразующими на радио.

Список крупнейших рекламодателей на радио существенно изменился: 

*по данным компании «Мониторинг СМИ Украины» с января по декабрь 2009, мониторинг 17 радиостанций, прямая реклама + спонсорство, выборка по времени