Объем рекламно-коммуникационного рынка Украины в 2009 году и прогноз на 2010 год

28 Декабрь 2009

От ред: Публикуем без изменений выдержки из прогноза Всеукраинской рекламной коалиции. Полная версия прогноза на сайте ВРК.

 

Реклама на радио

 

Радиореклама в 2009 году начала показывать хорошие показатели только во второй половине года. При этом в четвертом квартале начался настоящий бум в радиорекламе. Последний фактор позволяет достаточно оптимистично планировать следующий год и немного снизить падение рынка радио в этом году. Значимым для отрасли также стал переход на новую систему измерений по методу DAR CATI. Результаты оказались обнадеживающими для всей отечественной радиоотрасли, так как показали ее недооцененный потенциал как эффективного рекламоносителя. Так, согласно исследованию, охват столичными радиостанциями потенциальной платежеспособной аудитории в возрасте 12-60 лет оказался в более чем 1,5 раза больше, чем показывали исследования по старой методике еще в 2008 г. Впрочем, как-то монетизировать результаты исследования радийщики смогут после того, как по данной методике будет оцениваться не только столичный рынок радио, но и вся Украина. В этом году радио упало на четверть. Так как, по заверениям самих радийщиков, падать уже дальше некуда, в следующем году отрасль надеется на рост.

	Итоги 2008, млн грн	Итоги 2009, млн грн	% изменения к 2008	Прогноз на 2010 год, млн грн	% изменения к 2009
Радиореклама	160	120	-  25%	150	+ 25 %

 

Сводная таблица объемов медиа рекламы в 2009 году и прогноз на 2010 год

	Итоги 2009, млн грн	Прогноз на 2010, млн грн	% изменения к 2009
Телевизионная реклама	2 000	2 490	+ 25%
Спонсорство ТВ-трансляций	280	320	+ 15%
Реклама в прессе	1 892	2 254	+ 19%
Наружная реклама	650	715	+ 10%
Транспортная реклама	100	100	0%
Внутренняя реклама	68	80	+ 18%
Радиореклама	120	150	+ 25%
Реклама в кинотеатрах	25	30	+ 20%
Интернет реклама	145	200	+ 40%
Всего Медиа реклама	5 280	6 339	+ 20%

 

Итоги рекламно-коммуникационного рынка Украины - 2009 и прогноз на 2010 год

Рекламно-коммуникационный рынок Украины в 2009 году составил 8 миллиардов 771 миллион гривен. Этот показатель меньше на 24% суммарного рекламного бюджета страны 2008 года.

При этом, при анализе показателей объемов рынка в долларах США мы получаем сокращение рынка чуть больше чем на половину - ориентировочно на 52%.

Эксперты ВРК полагают, что в следующем году рынок вырастет примерно на 15%  в гривневом исчислении и составит ориентировочно 10 миллиардов 88 миллионов.

 

Сводная таблица объемов рекламно-коммуникационного рынка Украины в 2009 году и прогноз на 2010 год 

 

	Итоги 2008, млн грн	Итоги 2009, млн грн	% изменения к 2008	Прогноз на 2010 год, млн грн	% изменения к 2009
Медиа реклама	6 783	5 280	- 22%	6 339	+ 20%
Не медийные рекламно-маркетинговые коммуникации и производство рекламных материалов	4 114	3 041	- 26%	3 249	+ 7%
Агентсткие комиссии и гонорары	600	450	- 25%	500	+ 11%
ВСЕГО Рекламно-коммуникационный рынок Украины	11 497	8 771	- 24%	10 088	+ 15%

Полная версия прогноза - на сайте Всеукраинской рекламной коалиции