Радио: ФОРМАт определяет СОДЕРЖАНИЕ

20 May 2010

«Музыка есть тот вид искусства,
в котором форма и содержание - одно»
Оскар Уайльд

Радио - эффективный способ обратиться к массовой аудитории. Причем - к четко определенной. Прошли времена, когда радио работало «для всех». Теперь большинство радиостанций форматированы и работают для конкретной целевой аудитории.

Основной критерий радиопродукта - музыка, звучащая в эфире. Известно, что «человек всю жизнь будет любить ту музыку, которую слушал в молодости». Поэтому ядро аудитории составляют люди одного возраста, с общими музыкальными предпочтениями.

Общепринятая классификация радиоформатов сложилась в 50-х годах XX века в США. Началась «эра телевидения», и радио, почувствовав конкуренцию, сфокусировалось на удовлетворении потребности людей в любимой музыке. Сегодня это происходит и в Украине - все меньше радиостанций «для всех», все больше - узкоформатных, или «нишевых».

Форматы радиовещания:

АС - Adult Contemporary - современная музыка для взрослых людей 25-45 лет. Самый распространенный формат. Субформаты: Soft AC (с преобладанием спокойных, лирических песен) и Hot AC (свежие хиты, ритмичная музыка).

CHR - Contemporary Hit Radio - радио современных хитов для аудитории 12-25 лет. Субформаты: CHR/Pop (попса); Modern Rock oriented CHR - (современный рок и поп-рок); CHR/Rhythmic (танцевальная музыка); CHR/Dance (не просто танцевальная, а клубная музыка - формат, появившийся с развитием клубной культуры).

Rock - рок и рок-н-ролл для слушателей 18-35 лет. Это узкий формат, но он также делится на: Classic Rock (классика 70-х - 90-х годов); Album Oriented Rock (малоизвестные «альбомные» песни знаменитостей);Mainstream (современный рок и поп-рок); Rock Alternative (альтернативный рок).

Oldies - ретроформат для слушателей от 45 лет.

Вышеприведенные форматы - наиболее популярные, и, значит, коммерчески успешные в Украине. В мировой классификации также есть более «нишевые» форматы для узкой целевой аудитории:

Easy Listening - музыка для релакса; Smooth Jazz - мягкий джаз; Classical - классика; Alternative - альтернативные направления; Urban - урбан и рэп; R&B - Rhythm and Blues - активный формат для 25-40 лет; Country/Folk - народная музыка; Christian - музыка религиозного содержания, и т.д.

Особняком стоит формат Talk, «радио-без-музыки» - информационные радиостанции.

В странах с давней историей коммерческого радиовещания, в отличие от Украины, есть радио на любой вкус. У нас национальные радиостанции вещают в основных форматах: 42% составляют разновидности «взрослого» формата AC, 22% - более молодежное CHR, 13% - «Шансон», уникальный формат, существующий только в СНГ.

«ТАВР МЕДІА» - лидер радиорынка Украины

В радиогруппу «ТАВР МЕДІА» входят всеукраинские сети «Русское Радио», «Хіт FM», «Kiss FM», в 2009 году добавился «Radio ROKS» с сетью из 62 городов вещания. Совокупная доля рынка - 26,73%* - наибольшая в Украине.

Благодаря четкому разделению форматов аудитории наших радиостанций не пересекаются. Совокупно радиогруппа охватывает все возрастные и социальные группы, наиболее привлекательные для рекламодателей: мужчин и женщин, взрослую и молодежную аудиторию, семейных и холостых, консерваторов и новаторов.

 

 

«Русское Радио Україна» - все будет хорошо!
Формат: National Oriented Hot AC
Широкая русская душа и в радости, и в печали поет любимые песни на родном языке - из 70-х, 80-х, 90-х и последнего десятилетия.
Портрет аудитории: мужчины и женщины 20-50 лет, преимущественно семейные, работающие, специалисты и руководители. Ориентированы на традиционные жизненные ценности: семья, работа, друзья, отдых и общение.

 

«Хіт FM» - от 90-х и до сегодня. Только хиты!
Формат: Hot AC
На «Хіт FM» звучит европейская поп-музыка с 90-х до 2010-го. Соотношение западной музыки к локальной - 70\30.
Портрет аудитории: мужчины и женщины 20-45 лет; имеют высшее образование; относятся к среднему классу; уровень дохода - выше среднего.
«Хіт FM» - радио для тех, кто «родом из 90-х», людей, чья юность и становление прошли в эпоху перемен на постсоветским пространстве. Сегодня они стали тем, кем хотели; и они по-прежнему любят ту же музыку.

 

«Kiss FM» - радио-с-танцами!
Формат: CHR/Dance
«Kiss FM» - первая танцевальная радиостанция в Украине, предложившая слушателям популярнейшую в Европе клубную музыку. Сегодня это самая крупная в Европе радиосеть, транслирующая Dance.
Портрет аудитории: 16 - 40 лет; ядро слушателей 20 - 30 лет; прогрессивная активная молодежь; целеустремленные, уверенные в себе, с четко выраженной жизненной позицией; уровень дохода - средний и выше среднего.
«Kiss FM» является для них признанным трендом не только в музыке, но и в образе жизни.

 

«Radio ROKS» - рок, только рок!
Формат: Classic Rock
Классический западный рок 70-х и 80-х, плюс избранные композиции из 60-х и 90-х - то, чего не хватало в украинском радиоэфире. Сегодня «Radio ROKS» - единственная всеукраинская радиостанция, играющая западную рок-музыку.
Портрет аудитории: 25-50 лет, преимущественно мужчины (70%), с уровнем дохода выше среднего. Рок-музыка для них - символ свободы, независимости и истинной мужественности.
Благодаря стремительному росту аудитории и расширению покрытия вещания «Radio ROKS» менее чем за год стал главной рок-станцией страны.

 

«Скажи мне, кто ты - и я скажу, что ты слушаешь»

Выбирая радиостанцию для размещения рекламы, стоит внимательно изучить портрет своего потребителя - и его долю среди слушателей радио. Правильный выбор гарантирует точное попадание в целевую аудиторию, максимальный эффект и оптимизацию затрат: вы не платите за «лишних людей», получая внимание только своих потенциальных потребителей. Выбирая же сбалансированный пул радиостанций с разными форматами и аудиториями активных потребителей, собранный в одной радиогруппе, вы получаете единую стратегию и качественный сервис. Так что - выбирайте радио правильно!

* TNS Ukraine: Survey: MMI Украина 2009/3 + 2009/4 - Радио