GEMINI
Як нестандартне розміщення на радіо допомогло збільшити впізнаваність бренду кави на 17%
Дата: 2 жовтня 2026
Клієнт:
Категорія:
Кава / FMCG
Задачі бренду:
Збільшити знання бренду та підвищити впізнаваність серед цільової аудиторії
Рішення
GEMINI працює у висококонкурентній категорії кави. На такому ринку бренду недостатньо просто бути присутнім на полиці – важливо залишатися в пам’яті споживача та потрапляти в поле вибору в момент покупки.
Саме тому ключовою задачею кампанії було підвищити рівень знання GEMINI серед цільової аудиторії та познайомити з брендом нових споживачів за рахунок регулярної й помітної присутності в ефірі.
Ключові цифри кейсу
8 місяців – рекламна активність із травня по грудень 2025 року
12 радіостанцій – пакетне розміщення MEGA ALLIANCE
46% – тижневе охоплення цільової аудиторії
4,6 – середня тижнева частота контакту
215 TRP – середній тижневий рекламний тиск
15 секунд – хронометраж спонсорського джинглу
«Початок години» – спеціальна виділена позиція
+17% – відносне зростання знання бренду GEMINI.
Яка була мета?
Перед командою GEMINI стояла проста за формулюванням, але складна для конкурентного ринку задача – збільшити впізнаваність бренду кави серед чоловіків і жінок віком 21-55 років по всій Україні. Комунікація мала не просто створити короткостроковий рекламний сплеск, а забезпечити регулярний контакт із брендом протягом тривалого періоду.
Для категорії кави це особливо важливо: вибір відбувається регулярно, а поруч із GEMINI споживач бачить багато альтернатив. Тому одна з ключових задач бренду – зробити так, щоб споживач легко згадував його в момент вибору. Саме на системне нарощування знання бренду була спрямована кампанія GEMINI.
Виклик: як не просто прозвучати, а бути помітним і залишитися в пам'яті
Оцінювати рекламну кампанію лише за фактом присутності в медіа недостатньо. Для побудови знання бренду важливо забезпечити не одиничний контакт, а достатнє охоплення аудиторії, регулярну частоту та стабільну присутність протягом часу.
Тому в роботі з GEMINI команда TAVR Media зробила ставку на системну комунікацію протягом восьми місяців, а не на коротку рекламну хвилю. Кампанія тривала з травня по грудень 2025 року та охопила 12 радіостанцій у пакетному розміщенні MEGA ALLIANCE.
За даними моніторингу «Комунікаційного Альянсу» за 2025 рік, MEGA ALLIANCE є найбільш затребуваним пакетним форматом розміщення на українському радіоринку. Це дозволило GEMINI отримати масштабне охоплення цільової аудиторії та підтримувати регулярну частоту контакту протягом кампанії.
Рішення: коротке повідомлення на максимально помітній позиції
Для кампанії використовувався 15-секундний спонсорський джингл «Початок години з кавою GEMINI». Він виходив на виділеній позиції на початку нової години. Завдання такого рішення – зробити контакт із брендом помітним і водночас регулярно повторювати його протягом дня.
Коли основна задача кампанії – підвищення впізнаваності, не обов’язково намагатися розповісти все про продукт. Значно важливіше забезпечити чітку присутність бренду, масштабне охоплення та достатню повторюваність контакту. Саме тому GEMINI використовувала не одиничні виходи, а довготривалу комунікацію, яка послідовно накопичувала контакти з аудиторією.
Smart Planning: як була побудована кампанія
Цільовою аудиторією стали чоловіки та жінки віком 21-55 років по всій Україні. У середньому кампанія забезпечувала щотижня:
- 46% охоплення цільової аудиторії
- 4,6 контакту
- 215 TRP
Це означає, що протягом типового тижня кампанія охоплювала майже половину цільової аудиторії, а серед тих, хто був охоплений, середня частота становила понад чотири контакти. Поєднання охоплення + частоти + тривалості кампанії створювало умови для поступового накопичення знання бренду.
Але як зрозуміти, чи справді знання бренду змінилося?
Медіапоказники дозволяють оцінити масштаб рекламної кампанії – охоплення, частоту та рекламний тиск. Але вони не відповідають на наступне питання: чи змінилося після рекламної активності саме знання бренду?
Саме тому команда TAVR Media використала аналітичний продукт Radio Brand Lift – дослідження серед реальних слухачів радіостанцій TAVR Media. Учасникам дослідження ставили просте запитання: «Чи відомий вам бренд кави Джеміні (Gemini)?»
Це дозволило порівняти рівень знання бренду на початку та після завершення вимірюваної рекламної хвилі серед аудиторії, яка реально слухає радіо.
Методологія Radio Brand Lift
Radio Brand Lift – онлайн-дослідження серед реальних слухачів радіостанцій TAVR Media, яке дозволяє порівнювати показники знання бренду на різних етапах рекламної активності.
Технологію Radio Brand Lift TAVR Media запустила у вересні 2025 року. Тому у випадку GEMINI дослідження охопило останню хвилю рекламної кампанії, тоді як сама активність бренду на радіо розпочалася ще у травні.
Це важливе методологічне уточнення. Показник знання бренду, зафіксований на старті Radio Brand Lift, не є показником до початку всієї кампанії. На момент першого вимірювання GEMINI вже кілька місяців був присутній у радіоефірі.
Тому Radio Brand Lift у цьому кейсі показує динаміку знання бренду протягом останньої вимірюваної хвилі, а не повний ефект усієї кампанії з травня по грудень. Саме тому ми не оцінюємо, яким був рівень знання GEMINI до старту всієї кампанії, якщо він не був виміряний.
Крім того, Radio Brand Lift у цьому кейсі варто трактувати саме як порівняння показника знання бренду на початку та після завершення рекламної хвилі серед реальних слухачів радіостанцій TAVR Media, а не як експериментальне дослідження з контрольною групою.
Результат: знання GEMINI зросло на 17%
На старті вимірюваної хвилі Radio Brand Lift рівень знання GEMINI становив 27,5%. Після завершення хвилі показник зріс до 32,2%. Це +4,7 процентного пункта, або +17% у відносному вимірі.
Для бренду в конкурентній категорії це важливий результат: кампанія не просто забезпечила значний обсяг рекламних контактів – дослідження серед реальних слухачів радіостанцій TAVR Media зафіксувало зростання показника знання бренду впродовж вимірюваної хвилі.
Що було важливим у цій кампанії?
Кейс GEMINI демонструє чотири принципи системної побудови знання бренду на радіо.
Перше – системність.
Кампанія тривала з травня до грудня. Бренд регулярно повертався в інформаційне поле споживача, а не обмежувався коротким флайтом.
Друге – масштабне охоплення.
Щотижня кампанія охоплювала 46% цільової аудиторії.
Третє – регулярна частота.
Середня частота 4,6 контакту на тиждень дозволяла повідомленню не залишатися одиничним рекламним контактом.
Четверте – результат виміряли.
Команда TAVR Media не зупинилася на показниках TRP, охоплення та частоти. Radio Brand Lift дозволив оцінити, як змінювався показник знання бренду протягом вимірюваної хвилі
Саме останній пункт переводить кейс із площини «ми провели рекламну кампанію» в площину «ми можемо оцінити, що змінилося після неї».
Що цей кейс означає для FMCG-брендів?
Категорія кави добре демонструє одну з фундаментальних задач FMCG-комунікації: бренд має залишатися доступним у пам’яті тоді, коли споживач опиняється перед вибором.
Для цього недостатньо одного рекламного контакту. Потрібна система:
- Велике охоплення →
- Регулярна частота →
- Стабільна присутність →
- Вимірювання змін
Саме в такій логіці радіо може працювати не лише як канал швидкого охоплення, а як інструмент послідовної побудови знання бренду. Кейс GEMINI показує, що системна радіокомунікація в конкурентній FMCG-категорії може супроводжуватися вимірюваним зростанням впізнаваності бренду.
Підсумок
GEMINI – приклад кампанії, де основною задачею було не короткострокове промо, а системне нарощування знання бренду. Команда TAVR Media забезпечила тривалу присутність GEMINI на 12 радіостанціях, 46% тижневого охоплення цільової аудиторії, середню частоту 4,6 контакту та середній тижневий рекламний тиск 215 TRP.
Останню хвилю кампанії додатково виміряли за допомогою Radio Brand Lift. У межах цього вимірюваного періоду знання GEMINI серед учасників дослідження зросло з 27,5% до 32,2% – на 4,7 процентного пункта, або на 17% у відносному вимірі.
Головна логіка цього кейсу проста: Не просто прозвучати. Регулярно бути в контакті. І вимірювати, що змінюється.
TAVR Media. Заточені на результат.
Джерела даних:
- Медіапоказники кампанії – дані індустріального дослідження радіо Kantar Ukraine, хвиля 1, 2025 рік, а також розрахунки медіапланування TAVR Media.
- Дані щодо затребуваності MEGA ALLIANCE – моніторинг рекламної активності «Комунікаційного Альянсу», 2025 рік.
- Показники знання бренду – Radio Brand Lift, TAVR Media: онлайн-дослідження серед реальних слухачів радіостанцій TAVR Media; вибірка – 1 500 респондентів у кожному блоці опитування; порівняння показника знання бренду на старті та після завершення вимірюваної рекламної хвилі.
