JIM BEAM
Від ритуалу до стратегії, або як збільшити інтерес до категорії +35%. Кращий радіокейс-2025.
Дата: 30 жовтня 2025
Клієнт:
Категорія:
Алкоголь
Задачі бренду:
Змінити емоційне сприйняття бренду / Збільшити продажі
Яка була мета?
Категорія бурбону в Україні сприймалася як «закритий клуб»: статус, краватки, серйозність. Це створювало високий поріг входу й звужувало набір ситуацій споживання. Бренд програвав простим життєвим моментам, де рішення має бути легким: домашні посиденьки, зустрічі з друзями, вечірки, подарунки. Потрібно було зламати бар’єр «бурбон = статус» і повернути напій у живу культуру повсякденного спілкування.
Завдання
1. Змінити сприйняття категорії: показати, що бурбон доречний «для компанії, для всіх», а не лише «для тих, хто знає ритуал».
2. Зробити комунікацію простою, дружньою, природною.
3. Перемкнути дискурс із пафосного на friendly, спираючись на продуктову правду: Jim Beam ідеальний для простих міксів.
4. Побудувати широке щоденне охоплення, залучаючи аудиторію до дії та проби.
Рішення
Стратегічна ідея
Розробили та зареєстрували слоган «Jim Beam – для всіх. Для тебе», який наскрізно комунікується у всіх медійних каналах.
Обрали релевантний до патерну споживання медіа цільовою аудиторією медіа мікс, який створює синергія RADIO + DIGITAL, в якому поєднали масштаб і емоційність радіо з точністю та залученням digital.
Радіопроєкт «Життя на повну». 2 флайти на рік
- Маштабна радіокомпанія була реалізована за пакетом Mega Alliance на 12-ти топових радіостанціях України, яка забезпечила 57% охоплення цільової аудиторії Jim Beam.
Для підвищення ефективності аудіореклами до старту рекламної кампанії, провели дослідження Radio Recall Test.
Це допомогло обрати максимально конверсійний креатив за рахунок A/B тестів серед онлайн слухачів радіо. За результатами тестування ми визначили радіо креатив, який набрав найбільший recall CTR – 0,68%.
Як звучав Jim Beam на радіо
Digital-інструменти TAVR Media, які конвертують інтерес в дію
Брендування сторінок сайтів радіостанцій та відео преролли з CTR – 1,68%.
YouTube-шоу NABARI
Розробили нове YouTube шоу і органічно інтегрували бренд Jim Beam.
Серед гостей шоу – впізнавані обличчя українського шоубізнесу, інфлюенсери, музиканти, коміки.
Формат створює атмосферу «теплоти і близькості» навколо бренду Jim Beam, демонструючи його релевантність сучасній поп-культурі.
Шоу KISS.CLUB.MIX на KISS FM
На літній період інтегрували Jim Beam в найбільш сучасне танцювальне шоу України. Провели серію вечірок у самому бізнес-сердці столиці – Unit City, та познайомили всіх охочих з кращими міксами від Jim Beam.
Таким чином JIM BEAM став частиною актуального культурного контенту – динамічного, яскравого, трендового.
Результати
1. Вирішили не лише задачу бренду, а й «біль» категорії: відірвали бурбон від «ритуалу статусу» та прив’язали до щоденних яскравих моментів.
2. Радіо дало критичну масу контактів і природну частоту; digital — зняв бар’єр дії.
3. Інтеграції у сучасні розважальні формати закріпили новий, дружній образ.
На виході маємо: знятий бар’єр «бурбон = статус», нові нагоди споживання (дім, вечірки, подарунки), інклюзивну комунікацію і доведену синергію RADIO + DIGITAL.
4. Ефективність оцінювалася на основі результатів онлайн-опитування Radio Brand Lift
5. Jim Beam став єдиним великим брендом у своїй категорії, який продемонстрував помітне зростання як впізнаваності бренду +6,7%, так і наміру придбання +7,2%. Також компанія зменшила частку тих, хто не цікавиться категорією на 35%.
Підсумок
Ми розширили приводи для споживання: дім, вечірки, подарунки.
Ми зробили комунікацію дружньою, інклюзивною, без штампів.
Ми працювали у тісній співпраці, були гнучкими, швидко адаптували ідеї під потреби аудиторії та бренду.
Ми використали ефективність радіо на максимум — охоплення, повторюваність та емоційна близькість до слухача дозволили закріпити меседж у свідомості аудиторії.
І головне — ми допомогли бренду знайти нову правду:
Jim Beam — це не квиток у клуб обраних.
Jim Beam — це бурбон для всіх. Для тебе.
