Кабель-ОК
Дата: 30 січня 2026
Клієнт:
Категорія:
Задачі бренду:
Яка була мета?
Зробити бренд Кабель-ОК TOP of MIND у своєму вузькому сегменті продажу кабельної продукції та електротоварів — як серед B2C, так і B2B аудиторії. Цільова аудиторія: чоловіки 25-60 років;
Залучити нових клієнтів, які оцінять зручність онлайн-платформи, сервіс і якість продукції та залишаться постійними покупцями. Та збільшити продажі.
Сформувати стійку асоціацію: Кабель-ОК — це надійність, якість і безпека.
Бренд Кабель-ОК до старту кампанії на радіо комунікував із аудиторією виключно через digital-канали. Водночас бренд мав амбітну мету — стати інтернет-магазином №1 в Україні у своїй категорії.
Для досягнення своєї мети важливо вийти за межі digital і почати масштабне вибудовування знання бренду. Саме тому експерти TAVR Media запропонували використати радіо як ключовий медіаканал.
Запропоноване рішення на радіо
Зрозуміло, що ідеальний сценарій, це довгострокова рекламна кампанія тривалістю щонайменше один рік. Проте, зважаючи на те, що КабельОК — малий бізнес на етапі активного розвитку, інвестиція в річний бюджет без підтвердженої ефективності- це значний ризик.
В таких випадках ми пропонуємо розпочати з тестової рекламної кампанії тривалістю не менше 6 тижнів, виключно на радіо. Що дозволяє відслідкувати вплив радіо реклами на бізнес показники рекламодавця (збільшення знання, продажів, тощо.)
Для досягнення високої ефективності рекламної кампанії на радіо ми рекомендуємо контролювати ключові її параметрами. А саме – якість креативу та інтенсивність рекламних повідомлень.
Креативне рішення
Для підсилення довіри до бренду Кабель-ОК було використано нестандартний підхід — рекламний аудіоролик був записаний голосом власника компанії.
У ролику було зроблено акцент на тому, що в інтернет-магазині Кабель-ОК представлена виключно перевірена та якісна продукція; клієнти отримують надійні електротовари за доступними цінами; власник бренду особисто гарантує якість товарів.
Таким чином бренд говорив із аудиторією максимально чесно та відкрито, знімаючи бар’єри недовіри.
Результати Radio Recall Test показали високу ефективність такого підходу з конверсією 0,61%, що в два рази вище за середній показник.
Результати
Результат кампанії повністю підтвердив правильність обраної стратегії.
Впізнаваність бренду Кабель-ОК зросла на +103% всього за 6 тижнів рекламної кампанії, тільки, на РАДІО, а продажі збільшилися на +30%.
Кабель-ОК суттєво наростив свою частку ринку, залучивши тисячі нових клієнтів.
Додаткові інсайди
Власник компанії відзначає:
- – суттєве зростання довіри до бренду Кабель-ОК, що підтвердили відгуки клієнтів;
- – збільшення частки B2B-клієнтів;
- – підвищена впізнаваність бренду спростила переговори з підрядниками та позитивно вплинула на участь у тендерах.
Кабель-ОК продовжив рекламну кампанію ще на 6 тижнів та запланував подальше системне розміщення на радіо в продовж 2026-го року.
Відгук клієнта
Я власник бізнесу і звик рахувати не гучні слова, а результат.
Коли ми починали співпрацю з TAVR Media, у мене було просте запитання: чи дасть це реальну користь для бренду та продажів?
Відповідь я отримав дуже швидко.
Радіо зробило те, чого не вдавалося досягти лише через digital — люди почали більше довіряти бренду «Кабель-ОК».
Формат із моїм голосом — це була чесна розмова без маркетингових трюків. І саме це спрацювало. Ми побачили ріст впізнаваності, нових клієнтів і +30% до продажів уже за перші 6 тижнів.
Для мене співпраця з TAVR Media — це приклад того, коли партнери не «продають рекламу», а беруть відповідальність за результат.
Дякую команді за довіру, професіоналізм і сильний результат. Ми точно йдемо далі разом.
Денис Мотовилов
Owner
