COCA-COLA
Шлях радіо від Nice To Have до Must Have
Дата: 5 січня 2026
Клієнт:
Категорія:
Газовані напої
Задачі бренду:
Збільшення знання бренду / Збільшення продажів / Семплінг
Як радіо стало ключовим каналом у комунікації глобального FMCG-бренду
Коли Coca-Cola шукала ефективний спосіб не лише показати продукт, а й донести креатив та стимулювати покупку, радіо стало стратегічним рішенням.
Разом із TAVR Media бренд перейшов від коротких флайтів до 24 тижнів активної присутності на радіо.
Радіо зіграло ключову роль у запуску Coca-Cola Vanilla — від донесення креативу до всеукраїнської BTL-активації «Ванілла Сізон» із високою залученістю аудиторії.
У результаті радіо стало не додатковим, а обовʼязковим елементом медіаспліту бренду.
Мета кампанії
Збільшити сезонну присутність бренду Coca-Cola на радіо та продемонструвати радіо як ефективний канал, здатний не лише забезпечити масове охоплення, а й донести креативні меседжі бренду з високим рівнем уваги аудиторії.
Контекст
У сучасному світі маркетингових комунікацій аудіоформати стрімко набирають популярності: радіо, стримінги та подкасти. В Україні радіо – впевнений лідер з аудіореклами і є найефективнішим аудіоканалом, який дозволяє працювати з молодою, активною аудиторією 18–49 років у масштабі всієї країни.
При цьому бренди дедалі частіше стикаються з викликом: значна частина відеоконтенту в диджиталі споживається без звуку. Саме тут аудіо та радіо відіграють ключову роль — вони не лише показують бренд, а й дозволяють бути почутими.
Рішення від TAVR Media
Спеціалісти TAVR Media запропонувала бренду Coca-Cola комплексне використання радіо як каналу для побудови охоплення, донесення креативу та стимулювання покупки.
Згідно з міжнародними дослідженнями компанії ABX, аудіокреатив демонструє до 92% ефективності телевізійної реклами за чверть її вартості, а дослідження Lumen Research підтверджують, що радіо має одні з найкращих показників вартості уваги (aCPM) серед усіх медіа.
Для реалізації кампанії було задіяно пакет Mega Alliance — розміщення на 12 радіостанціях, що дозволило бренду щотижня досягати охоплення 13+ мільйонів слухачів радіо по всій Україні.
Реалізація та розвиток співпраці
Почавшись із новорічного флайту тривалістю 5 тижнів, співпраця з Coca-Cola поступово переросла у 24-тижневу рекламну активність у 2025 році.
Ключову роль радіо відіграло під час запуску нового смаку Coca-Cola Vanilla.
Окрім ефективного креативу про повернення культового смаку, радіо стало платформою для всеукраїнської BTL-активації — проєкту «Ванілла Сізон», що проходив на 7 топових радіостанціях країни.
У межах проєкту слухачі мали змогу першими спробувати новий продукт через розіграш в ефірах радіостанцій, що забезпечило високу залученість та велику кількість позитивних відгуків в соцмережах.
У подальшому в літній період бренд Coca-Cola залучив радіо для промо інших своїх продуктів, зокрема Schweppes, з комунікацією нових смаків коктейльної лінійки.
А під новорічні свята в ефірах національних радіостанцій вийшла легендарна комунікація «Свято наближається».
Результат
В результаті річної співпраці радіо стало для Coca-Cola повноцінним стратегічним каналом комунікації.
Бренд пройшов шлях від сприйняття радіо як додаткового інструмента підсилення акцій Nice To Have до обов’язкового елементу медіаспліту Must Have.
Тривалість співпраці з одного короткого флайту на рік зросла до 24 тижнів у 2025 році, а вже у 2026 році бренд планує розширення співпраці з TAVR Media із залученням технології connected radio в диджитальних аудіоформатах.
