TAVR Media запускає TAVR Creative Lab — нову платформу створення аудіореклами на основі даних, досліджень і AI-технологій.
Інструмент дозволяє брендам тестувати креативи, знаходити ефективні комунікації та підвищувати результативність рекламних кампаній на радіо.
Платформа поєднує маркетингові дослідження, Big Data Київстар, AI-технології AudioStack і Wantent, а також багаторічну експертизу радіоринку від команди TAVR Media.
Новий інструмент створений для того, щоб допомогти брендам підвищити результативність рекламних кампаній і приймати креативні рішення на основі даних.
Дослідження Nielsen та Kantar показують: якість креативу формує до 50% ефективності рекламної кампанії, випереджаючи охоплення, частоту та інші фактори.
Саме тому TAVR Creative Lab фокусується на системному підході до створення аудіореклами — від аналізу споживачів до тестування готового повідомлення.
Як працює TAVR Creative Lab
TAVR Creative Lab — це система створення аудіокреативу повного циклу, яка охоплює всі ключові етапи створення рекламного повідомлення:
1. Визначення напрямку комунікації з аудиторією – Radio Customer Survey
2. Розробка тексту рекламного повідомлення – на основі аналітики Wantent
3. Саунд-дизайн і продакшн – на базі AI платформи AudioStack
4. Тестування ефективності креативу – Radio Recall Test
5. Аналіз результатів рекламної кампанії – Radio Brand Lift
У результаті бренди отримують більш ефективний аудіокреатив, оптимізований медіабюджет і вищу віддачу від рекламної кампанії.
Інсайти про споживачів через Radio Customer Survey
Одним із ключових інструментів TAVR Creative Lab є Radio Customer Survey — дослідження, яке допомагає визначити ефективну комунікацію бренду.
Методологія дослідження включає п’ять ключових блоків:
– рівень залученості аудиторії у категорію
– ставлення до бренду
– бар’єри покупки
– драйвери споживання
– точки контакту з брендом
Такий підхід дозволяє брендам краще зрозуміти свою аудиторію і створювати рекламні повідомлення, які відповідають реальним потребам споживачів.
Використання AI-технологій для аналізу креативу
TAVR Creative Lab використовує сучасні AI-платформи для аналізу ефективності рекламних повідомлень.
Зокрема, спільно з технологічною платформою Wantent було проаналізовано 214 атрибутів радіореклами, що впливають на її ефективність.
Серед ключових інсайтів:
– стиль комунікації, який підвищує ефективність
– оптимальна кількість згадок бренду
– рекомендована тривалість повідомлення
– ефективний заклик до дії, який сильніше підвищує взаємодію з рекламою
– інші елементи повідомлення, які покращують його запам’ятовуваність
Тестування креативу перед запуском кампанії
Ще один важливий етап — тестування рекламного повідомлення за допомогою Radio Recall Test.
Під час тестування кілька варіантів роликів демонструються цільовій аудиторії, після чого вимірюється їхня ефективність за показником CTR.
Це дозволяє:
– визначити найефективніший креатив
– мінімізувати ризики запуску неефективної реклами
– перевірити різні гіпотези в аудіокреативах
У результаті в ефір потрапляє лише той ролик, який демонструє найкращу реакцію аудиторії.
Це дозволяє значно підвищити ефективність рекламної кампанії ще до її запуску.
Чому аудіокреатив стає стратегічним інструментом
Сучасні дослідження показують, що аудіореклама може бути майже такою ж ефективною, як телевізійна.
Згідно з міжнародним дослідженням ABX, радіореклама демонструє 92% креативної ефективності телевізійної реклами, але при значно нижчій вартості контакту з аудиторією.
Саме тому бренди дедалі частіше використовують радіо як важливий елемент медіаміксу.
Новий стандарт аудіореклами
У TAVR Media підкреслюють: сучасний аудіокреатив має створювати не лише інформацію про продукт, а й емоційний досвід для слухача.
Радіо змушує аудиторію малювати продукт у своїй уяві, формуючи більш глибокий емоційний зв’язок із брендом.
Саме тому TAVR Creative Lab поєднує маркетингові дослідження, AI-технології та експертизу радіоринку, щоб допомагати брендам створювати аудіорекламу нового покоління – рекламу, яка не просто звучить, а впливає на поведінку аудиторії та бізнес-результат.
Дивіться презентацію TAVR Creative Lab системи створення аудіокреативу повного циклу.
