Аудіоспоживання змінюється разом із розвитком streaming-платформ, мобільних пристроїв і OTT-середовища. TAVR Media розвиває digital-екосистему аудіо, щоб бренди могли залишатися поруч зі слухачами незалежно від того, як саме вони слухають радіо — в ефірі чи онлайн. TAVR Digital Audio — це технологія, яка розширює можливості радіореклами та робить її повноцінною частиною digital-медіаміксу.
Як працює онлайн-аудіо реклама від TAVR Media
TAVR Digital Audio — це результат співпраці TAVR Media і технологічної компанії Vidzone. Це цифрова аудіореклама в онлайн-потоці радіостанцій, яка доповнює ефірні кампанії і додає можливості digital-вимірювання та контролю.
Онлайн-прослуховування радіо активно зростає. За даними індустріального дослідження Kantar (2025), 46% аудиторії радіо вже слухає його онлайн. Це означає, що з понад 10 мільйонів слухачів радіостанцій TAVR Media потенціал онлайн-аудиторії перевищує 4,6 мільйона людей на місяць.
Сайти радіостанцій TAVR Media вже збирають понад 1 мільйон слухачів онлайн, і ця аудиторія продовжує зростати.
Щоб розширити можливості роботи з цією аудиторією, у квітні 2025 року TAVR Media разом із Vidzone впровадили технологію доставки реклами через OTT-середовище.
Євген Левченко, співзасновник та CEO Vidzone
Впевнений, що нові диджитальні можливості аудіо реклами дозволять і кількісно, і якісно розширити пропозицію для ринку:
- DSP, рекламні кабінети та продаж по СРМ є дуже привабливими для диджитал орієнтованих клієнтів,
- посилення якості регіонального таргетування може залучити нові сегменти рекламодавців,
- поява монетизації в диджитал аудіо середовищі дасть поштовх для відкриття нових сегментів радіостанцій та їх популяризації,
І загалом, це дозволить українському радіо ринку дати серйозну відсіч експансії закордонних гравців, на кшталт, YoutTube Music та Spotify.
Реальні рекламні можливості аудіо в Україні
FM залишається основним джерелом масового рекламного охоплення. Радіо щотижня слухає близько 70% населення віком 18–65 років — понад 14,5 млн людей. Це базовий канал для швидкого набору охоплення і частоти.
FM-радіо
Аудіореклама в Україні складається з кількох середовищ із різною логікою закупівлі та вимірювання.
TAVR Digital Audio (онлайн-потоки радіостанцій)
Це прослуховування радіо через:
- смартфони
- додатки
- Smart TV
- авто-системи
- веб-плеєри
- OTT-платформи
Завдяки технології Vidzone TAVR Media отримала доступ до понад 3 млн онлайн-слухачів на місяць.
Онлайн-аудиторія радіо продовжує зростати: +25% у грудні 2025 та +0,5% у січні 2026.
Головна цінність digital-аудіо — керованість і вимірюваність.
Streaming-платформи
Spotify і YouTube Music мають ad-supported аудиторію, але в Україні вона менша за аудиторію online-радіо.
Apple Music працює лише за підпискою і не має рекламної моделі.
Тому в реальному медіаплануванні основний керований аудіо-інвентар — це FM + online-radio.
Володимир Педорич, комерційний директор TAVR Media
TAVR Media є лідером радіо індустрії за рахунок впровадження нових, а часом і унікальних технологічних рішень. Тому для нас важлива співпраця з технологічною компанією Vidzone, лідером персоналізованої реклами у digital TV- та streaming-середовищі. За рахунок найвищих показників уваги до реклами радіо та інші аудіоформати реклами набувають все більшої популярності не тільки в Україні, а в усьому світі. Тому ми запропонували ринку нове рішення, що відповідає найприскіпливішим вимогам аудиту диджитал реклами міжнародних рекламодавців.
Як працює TAVR Digital Audio
Коли слухач переходить з FM-прослуховування в онлайн-стрім, реклама доставляється через цифровий аудіопотік.
У визначених позиціях ефіру, де в FM звучать промо-джингли станції, у digital-потоці може звучати рекламний ролик бренду.
Це дозволяє інтегрувати рекламу в онлайн-прослуховування без зміни ефірного контенту.
Важливо, що ваша реклама звучить поза рекламним блоком – на преміум-позиції в ефірі радіостанцій.
Реклама може звучати:
- у мобільних застосунках
- на сайтах радіостанцій
- у smart-середовищі
Що додає Digital Audio до FM-кампанії
FM дає масштаб, а TAVR Digital Audio додає точність роботи з аудиторією.
Інкрементальне охоплення
Частина аудиторії слухає радіо тільки онлайн або значно частіше онлайн. Digital audio дозволяє добрати цих слухачів поверх FM-кампанії.
Контроль частоти
Можна контролювати, скільки разів користувач чує рекламу, і уникати перевантаження частотою.
Digital-аналітика
Кампанії отримують звітність у digital-логіці:
- покази
- охоплення
- частота
- delivery
- динаміка кампанії
Це дозволяє інтегрувати аудіо в digital-мікс бренду.
Типові задачі TAVR Digital Audio
- підсилення FM-кампаній
- always-on між хвилями ефіру
- performance-аудіо з digital-метриками
- кросмедійні кампанії
Висновок
Ad-supported аудіо-інвентар в Україні формується насамперед FM-радіо та digital-радіо (online-потоки радіостанцій).
TAVR Digital Audio — це інструмент, який:
- підсилює ефірне радіо,
- додає додаткове охоплення,
- забезпечує контроль частоти,
- робить аудіо частиною digital-екосистеми.
Додайте Digital Audio до вашої радіокампанії!
Зв’яжіться з нами, щоб отримати пропозицію для вашого бренду.
* Vidzone — технологічна компанія, заснована в Україні, що розробляє рішення для персоналізованої реклами у TV- та streaming-середовищі.
