Бренд МЯУ
Що звучить гучніше — ціна чи довіра?
Дата: 13 листопада 2025
Клієнт:
Категорія:
Зоо / Агро
Задачі бренду:
Збільшити знання / Збільшити продажі / Підвищити лояльність
Яка була мета?
1. Підвищити TOP of MIND в категорії корму для котів.
2. Збільшити продажі.
3. Підсилити довіру до бренду, показавши, що «МЯУ — це 20 років довіри».
Виклик
Ми розуміли, що споживачі економ-сегменту цінують кожну гривню.
Але ринок pet food швидко розвивається, і дедалі частіше вибір визначається не лише ціною, а й якістю, емоцією та цінностями бренду.
Запропоноване рішення на радіо
Ми створили кампанію, яка мала показати: довіра може звучати голосніше за ціну.
Ми спланували шеститижневий флайт і залучили 12 радіостанцій по Мережі, щоб забезпечити 60% охоплення цільової аудиторії — тобто кожен п’ятий українець почув про бренд МЯУ.
Щоб інтегрувати бренд у повсякденне життя слухачів, ми запустили акцію «Хто сказав МЯУ?» — кожен міг зареєструватись на сайті Хіт FM та виграти місячний запас корму.
А в ефірі з’явились “котячі хіти” — знайомі мелодії, але з несподіваним вокалом: замість слів — мяу-мяу-мяу!
Так бренд став не просто назвою — він став частиною комунікації, частиною настрою.
Ми також зробили продуктову активацію, даруючи корм, щоб споживачі могли особисто переконатися: “МЯУ” — це не просто назва, це довіра, перевірена мільйонами власників котів.
Результати
У кампанії також були задіяні кілька каналів комунікації — радіо, телебачення та зовнішня реклама по всій Україні.
Разом бренд МЯУ сформував комплексне покриття, а от саме радіо стало медіа, яке дало бренду голос і відчуття близькості зі споживачем.
Бренд, який чують, не може бути «сумнівним». Ми перевели бренд із категорії «економ» у категорію «мій вибір».
За допомогою Radio Brand Lift ми змогли виміряти реальний ефект.
Радіо дало поштовх знанню бренду: А це +15,6%!
Бренд почали згадувати першим значно частіше, ніж раніше. ТОМ виріс на 50%. Особливо відчутний прорив серед жінок (+200%) та у преміум-сегменті (+100%). Це означає: кампанія не просто охопила широку аудиторію, а й створила ефект впізнаваності у тих групах, де бренд раніше був слабким.
Зростання знання бренду дало потужний імпульс — і за період рекламної активності відбулось і зростання продажів. І це доводить, що навіть в економ-сегменті драйвером росту може бути не ціна, а довіра.
МЯУ довів: говорити варто навіть в економ сегменті. Бо мовчання — не золото, мовчання — це втрачені можливості.
Відеопрезентація: Марія Погребна.
