Національна асоціація медіа підбила підсумки дворічної програми підтримки гіперлокальних мовників. Для участі в програмі було обрано 10 незалежних радіостанцій з різних регіонів України. Метою було посилення операційної стійкості редакцій, розвиток якісного контенту та глибше розуміння власної аудиторії.
TAVR Media працює на національному ринку радіо понад 20 років і майже стільки ж є активним членом НАМ. Наші експерти діляться досвідом на щорічних заходах NAM Sammit, викладають фахові дисципліни в медіашколі UMES, беруть участь в інших освітніх проєктах, в тому числі – в цієї програмі підтримки гіперлокальних мовників. Комерційний директор Володимир Педорич та маркетинг-директорка TAVR Media Оксана Шавель долучились до напрямків, які багато учасників програми вважали найскладнішими: продажів та маркетингу.
Володимир Педорич працював із гіперлокальними редакціями над удосконаленням роботи відділів продажів, підвищенням конверсії та формуванням більш системного підходу до взаємодії з клієнтами. Результати негайні: наприклад, у TIM FM менеджери з продажу вже почали пропонувати рекламодавцям розміщення не на місяць, а мінімум на шість тижнів, що набагато ефективніше.
Володимир має понад 20 років досвіду у сфері радіореклами та є одним із топових експертів із продажів медійних продуктів та реалізації високоефективних рекламних кампаній. Він є автором інноваційних рішень Radio Recall Test, Radio Brand Lift, Radio Customer Survey, які задали нові стандарти планування, змінили підхід до оцінки ефективності та вплинули на трансформацію всієї індустрії.
Інші рекомендації Володимира читайте за посиланням.
Оксана Шавель є не лише маркетинг-директоркою TAVR Media, але й керівницею популярного Radio ROKS. За близько 30 років роботи в медіа брала участь у створенні або релончі багатьох успішних радіобрендів. Її досвід свідчить: правильні рішення приймаються за результатами досліджень, а не креативних, але безпідставних гіпотез.
Перший рік програми підтримки гіперлокальних радіостанцій був присвячений глибокому аналізу аудиторій всіх десяти мовників. Для деяких команд отримані дані стали несподіванкою – вони інакше уявляли собі слухача та його потреби. Наступним етапом стала практична робота: перегляд форматів, програмної політики та підходів до щоденної роботи.
Дані досліджень і консультації
Оксани Шавель та інших експертів стали підставою для змін — від внутрішніх процесів в командах до створення контенту та взаємодії з аудиторією.
Директорка Національної асоціації медіа Катерина М’яснікова зазначила: «У гіперлокальних медіа найменші ринки й найобмеженіші ресурси, але саме тому їм найбільше потрібен імпульс для розвитку. Ми побачили, що на цьому рівні віддача є дуже швидкою та відчутною».
Окремим важливим результатом програми підтримки гіперлокальних радіостанцій стало створення нових проєктних форматів за допомогою команди Production НАМ. Для багатьох команд це був перший досвід системної роботи з форматним проєктним контентом.
Експерти TAVR Media і надалі допомагатимуть колегам в регіонах створювати сучасні радіостанції та будувати ефективний бізнес. Адже наша глобальна місія – не лише генерувати аудіорозважальний контент, але й допомагати становленню та розвитку української музики та індустрії медіа.
TAVR Media: заточені на результат.
За матеріалами НАМ.
