Чай Minutka
Як побудувати знання нового бренду, коли частота має критичне значення
Дата: 15 березня 2025
Клієнт:
Категорія:
Продукти харчування / Напої
Задачі бренду:
Побудувати знання бренду
Mokate (бренд чаю Minutka) – міжнародна компанія з польським корінням, один із провідних виробників кави, чаю та напоїв у Європі.
У категорії чаю новий бренд стикається не лише з конкуренцією, а зі звичками споживачів.
Саме тому ключове завдання — не просто охоплення, а формування регулярного контакту, який здатен змінити поведінку. У таких умовах вирішальну роль відіграє не присутність у медіа,
а достатня частота контакту з брендом.
Бізнес-задача
Побудувати знання бренду Minutka серед старшої цільової аудиторії з максимально ефективним використанням бюджету.
Виклик
Категорія чаю — одна з найбільш конкурентних у FMCG. Бренди активно інвестують у комунікацію, а споживачі мають сформовані звички.
У таких умовах запуск нового бренду потребує:
- швидкого формування впізнаваності
- високої частоти контакту
- чіткого і простого повідомлення
Рішення
В основі кампанії – не просто використання радіо, а побудова достатньої медіаваги для швидкого формування знання бренду.
Радіо було обрано як канал, який:
- забезпечує регулярний контакт із аудиторією
- дозволяє масштабувати частоту за короткий період
- дає доступ до релевантної цільової аудиторії (54% слухачів)
Кампанія була реалізована в рамках пакету Mega Alliance у Києві та області протягом 4 тижнів.
Ми плануємо не канали – ми плануємо досягнення необхідної частоти контакту з цільовою аудиторією.
Креатив
Ключовим елементом кампанії став простий і запам’ятовуваний меседж: «В тебе хвилинка? А в мене чай Minutka — прямо з Польщі!»
Креатив вирішував одразу кілька задач:
- підкреслював походження бренду
- створював емоційний контакт із аудиторією
- легко запам’ятовувався і повторювався
Для нових брендів простота і повторюваність повідомлення є критичними для формування знання.
Медіа-стратегія
Кампанія була побудована на принципі достатньої медіаваги для запуску:
- 4 тижні розміщення
- 202 TRP на тиждень
- тижнева частота контакту 4+
Ключовим фактором ефективності стала не просто присутність у ефірі,
а досягнення порогового рівня частоти, який забезпечує запам’ятовуваність бренду.
Результати
Кампанія забезпечила:
- +40% охоплення цільової аудиторії (18–54) у Києві та області
- стабільну частоту контакту, що підвищило ефективність комунікації
- швидке формування впізнаваності бренду
Важливо: цей результат був досягнутий вже за перший місяць кампанії і в умовах конкурентної категорії FMCG.
Графік результатів демонструє прямий зв’язок між нарощуванням TRP та зростанням охоплення, що підтверджує ефективність обраної стратегії.
Висновок
У запуску нових брендів вирішальним фактором стає не просто охоплення,
а достатня частота контакту, яка формує впізнаваність і впливає на поведінку споживача.
Кейс Minutka показує:
- медіавага, а не просто присутність, визначає ефективність кампанії
- радіо дозволяє швидко досягти порогового рівня впізнаваності
- правильна інтенсивність комунікації забезпечує результат навіть у конкурентній категорії
Дізнавайтесь більше про ефективні рішення для запуску брендів у вашого персонального менеджера TAVR Media.
Відгук клієнта
Нам було важливо не просто вийти в ефір, а справді достукатися до людей. Обрали радіо, бо знали: його слухають вдома, в авто, на роботі. Уже з перших днів чули фідбек: люди впізнавали ролик, запам’ятовували фрази — і це показало, як правильно підібраний формат справді працює
Ольга Сівакова
International Brand Manager Mokate
