КВАС ОПІЛЛЯ
Дата: 17 листопада 2025
Клієнт:
Категорія:
Задачі бренду:
Яка була мета?
Підвищити рівень обізнаності про квас ОПІЛЛЯ серед цільової аудиторії та сформувати позитивне сприйняття бренду, що в результаті сприятиме зростанню продажів.
Оскільки продукт є відносно новим на ринку та менш впізнаваним порівняно з конкурентами, ключовим завданням було ефективно побудувати знання про квас ОПІЛЛЯ, виділити його переваги та закріпити асоціацію з якісним, смачним і сучасним продуктом, який гарно втамовує спрагу.
Основний меседж: Квас Опілля – справжній квас живого бродіння!
Запропоноване рішення на радіо
Ми спланували національну рекламну кампанію на радіо на шість тижнів за пакетом Mega Alliance.
Це забезпечило щотижневе охоплення цільової аудиторії віком 25-55 років на рівні 49%. Фактично кожен другий потенційний споживач квасу ОПІЛЛЯ щотижня чув інформацію про переваги бренду в середньому 5+ разів.
За допомогою Radio Recall Test, ексклюзивного інструменту TAVR Media, ми визначили ефективність аудіо креативу квасу ОПІЛЛЯ перед стартом рекламної кампанії на радіо з показником конверсії – 0,55 CTR. Фактично майже в два рази вищий за середній показник.
Все було готово для старту рекламної кампанії, але початок сезону виявився холодним.
Активність ринку квасу завмерла. Тому ми кілька разів переносили старт рекламної кампанії, очікуючи на спекотні літні дні.
Відомо, що для сезонних товарів, таких як квас, погодні умови мають велике значення, які істотно впливають на продажі. Зазвичай у період дощів або холодного літа продажі в категорії квасу не ростуть.
Маючи попередній досвід з брендом РЯТІВНИК, ми запропонували розпочати рекламну кампанію квасу ОПІЛЛЯ в той час, коли конкуренти мовчать, і зайти в активний сезон споживання квасу як бренд Top of mind. Нас почули і прийняли вірне рішення.
Результати
Квас ОПІЛЛЯ обрав для себе медіа мікс і задіяв кілька каналів комунікації: радіо, телебачення (вся Україна) та зовнішня реклама (західні області та Київ).
За допомогою ексклюзивного інструменту Radio Brand Lift ми виміряли знання бренду Квас ОПІЛЛЯ до і після рекламної кампанії на радіо і оцінили її реальний ефект.
За результатами рекламної кампанії на радіо знання бренду зросло на +18,7%.
Це свідчить про ефективну синергію креативу і медіастратегії.
Рекламна кампанія забезпечила приріст вже сформованої бази споживачів за рахунок залучення нової аудиторіі квасу ОПІЛЛЯ.
За результатами 2025 року продажі квасу ОПІЛЛЯ виросли на +15% у порівнянні з аналогічним періодом 2024-го року.
Хоча початок активного сезону продажів квасу був дощовим і холодним. Цей фактор суттєво вплинув на загальну динаміку ринку квасу. В цей період ринок продемонстрував падіння на -15%.
Завдяки правильній стратегії для сезонних товарів «заявити про себе раніше за конкурентів, коли вони мовчать» бренд квасу ОПІЛЛЯ переключив увагу споживачів з брендів конкурентів на свій продукт. Це призвело до загального росту продажів на рівні +30%, враховуючи негативну динаміку ринку.
