Володимир Педорич, комерційний директор TAVR Media, разом з Ігорем Островським, маркетинг-директором компанії Mili Healthcare Ltd, взяли участь у практичній конференції для продакт-менеджерів фармацевтичних компаній Produkt Management Conference, яка відбулась в Києві 25 квітня 2025 року.
Ось лише деякі моменти з доповіді «Тренди маркетингу в період турбулентності: куди рухатися далі?»
Сьогодні маркетинг в Україні працює в умовах постійної турбулентності, коли виживають не найбільші, а найбільш проактивні. Зміна поведінки споживачів, прискорена цифровізація і економічна нестабільність вимагають від бізнесу нових підходів.
Ми бачимо чіткий поділ поколінь за медіаспоживанням і потребами. Молода аудиторія очікує живої комунікації, старша — цінує експертність і довіру.
Відповідно, більше не існує універсальних стратегій — успіх забезпечує точна сегментація і персоналізація. Стратегічне планування має враховувати структурні зміни медіаспоживання.
В епоху економіки уваги перемагає той, хто здатен не просто показати рекламу, а завоювати справжню залученість. На зміну вартості показу приходить вартість уважного перегляду.
Інфлюенс-маркетинг теж змінився: на перший план вийшли мікро- і наноінфлюенсери.
Штучний інтелект потужно виглядає в кадрі, але слабкий в деталях. Він відкриває нові можливості — але не може самостійно забезпечити емоційну складову, яка дуже важлива для wow-креативу. Технології допомагають, але не заміняють людський підхід у комунікації.
Нарешті відеомаркетинг стає обов’язковою частиною стратегії: короткі мобільні формати, стріми й вебінари — це те, що вже сьогодні формує довіру до бренду й розширює аудиторію.
Отже, успіх у 2025 році означає:
1. Бути проактивним
2. Діяти на основі перевірених даних
3. Працювати з увагою споживача
4. Використовувати нові формати і технології.
Цікаво? В презентації 39 слайдів. Бажаєте дізнатись більше – пишіть або телефонуйте.
