KITE і Back to School
Як радіо допомагає бренду бути першим у момент вибору
Дата: 14 жовтня 2026
Клієнт:
Категорія:
Магазини одягу і товарів для спорту
Задачі бренду:
Збільшити знання / Підвищення лояльності / Мотивація першої покупки
Підготовка до школи – один із найбільш конкурентних сезонів у категорії дитячих товарів. У період Back to School десятки брендів одночасно змагаються за увагу батьків, пропонуючи рюкзаки, канцелярію та шкільні аксесуари. Для KITE завдання було ширшим, ніж просто нагадати про продукт у сезон.
Потрібно було зробити так, щоб у момент вибору товарів до школи KITE опинився серед перших брендів, які згадують батьки. І щоб комунікація не завершувалася одним рекламним роликом, а супроводжувала споживача протягом усього періоду підготовки до школи. Так у 2025 році розпочалася співпраця KITE і TAVR Media.
Завдання: стати брендом, про який згадують у момент покупки
У 2025 році команда визначила три основні задачі кампанії:
- побудувати та посилити знання KITE серед цільової аудиторії в період підготовки до школи;
- працювати на формування першочергової згадки бренду – Top of Mind;
- підтримати вибір KITE та продажі в період пікового сезонного попиту.
Категорія має високу конкурентну активність, тому простої присутності в ефірі було недостатньо. Потрібна була система, яка поєднає масове охоплення, достатню частоту контакту, емоційну взаємодію з аудиторією та digital-підтримку.
Рішення: від рекламного ролика до системної Back to School кампанії
Кампанія KITE поєднала кілька взаємопов’язаних інструментів комунікації:
- пряму рекламу на радіо;
- спеціальний проєкт «Знову до школи»;
- digital-підтримку.
Разом вони створювали послідовну комунікацію бренду протягом сезону.
- Пряма реклама – масштаб і частота
Основою кампанії стала пряма радіореклама. Її задача – забезпечити широке охоплення цільової аудиторії, необхідну кількість повторних контактів і регулярну присутність KITE протягом ключового періоду підготовки до школи. При цьому комунікація охоплювала не один конкретний товар, а всю екосистему підготовки до школи – рюкзаки, пенали, ручки та іншу канцелярію.
Рекламні ролики KITE:
Рекламна кампанія забезпечила: 61% середньотижневого охоплення цільової аудиторії, частоту контакту 6 та середньотижневий рекламний тиск 322 TRP.
Для короткого сезонного вікна така інтенсивність дозволила швидко побудувати масштабний контакт із цільовою аудиторією та регулярно нагадувати про бренд саме в період, коли рішення про покупку вже приймалося.
- «Знову до школи»: від рекламного контакту до емоції
Щоб кампанія не залишалася лише набором рекламних виходів, TAVR Media створила спеціальний проєкт «Знову до школи» на Хіт FM та Нашому Радіо.
Анонси проєкту «Знову до школи» на Хіт FM та Нашому Радіо:
Таким чином бренд отримував додатковий емоційний контакт із батьками та ставав учасником важливої сімейної події. Радіо створювало охоплення та емоційний контекст, а cайт переводив слухача до наступної дії.
- Digital дозволив показати продукт детальніше
Digital-підтримка доповнювала радіокомунікацію та розширювала контакт із брендом завдяки відеорозпаковкам в соціальних мережах за участю ведучих радіостанцій і дітей. Це дозволило продовжити комунікацію за межами ефіру та розкрити продукт детальніше.
Так формувався послідовний шлях споживача:
почув в ефірі > зацікавився > перейшов на сайт або в соцмережі > побачив продукт > отримав більше аргументів для вибору.
Таким чином Radio і Digital у кампанії працювали як єдина система.
Чому цей кейс важливий
Кейс KITE показує: у короткому сезоні важливо працювати не одним рекламним форматом, а системною комунікацією.
Стратегія > креатив > велике охоплення > частота > емоційна інтеграція > digital-продовження > послідовність у часі.
- Радіо в цій системі створює масштаб і частоту.
- Спецпроєкт додає емоцію та взаємодію.
- Digital дозволяє детальніше познайомитися з продуктом і продовжити контакт за межами ефіру.
Висновок
KITE розпочав співпрацю з TAVR Media з конкретної сезонної задачі — посилити знання бренду та підтримати вибір продукту в найважливіший для категорії період.
Комплексний підхід дозволив поєднати масштаб радіо, емоційну взаємодію та digital-підтримку в єдину Back to School комунікацію.
- Пряма реклама дала масштаб і регулярність контакту.
- Спецпроєкт – емоційну взаємодію.
- Digital – можливість детальніше показати продукт.
Усі інструменти працювали на спільну сезонну задачу бренду.
Цей кейс показує головне: сильний результат створює не окремий рекламний ролик, а система, у якій кожен контакт виконує свою роль.
Саме так TAVR Media працює з брендами – не просто продає рекламний час, а допомагає будувати комунікацію, яка працює на знання, вибір і довгострокову цінність бренду.
TAVR Media. Заточені на результат.
Відгук клієнта
Працюємо з TAVR Media вже не перший рік і цінуємо їх не лише як медіапартнера, а й як команду, яка дійсно занурюється в завдання бренду. Нам імпонує проактивний підхід, готовність пропонувати нові ідеї та шукати рішення, які працюють не лише на короткостроковий результат, а й на розвиток бренду в перспективі. Упродовж співпраці команда завжди була відкритою до діалогу, гнучкою та орієнтованою на досягнення спільних цілей.
Ірина Пекур
директор з маркетингу KITE
Поділитись кейсом
Схожі кейси
PEPSI: як бути в тренді молодої аудиторії через WOW-проєкт «НАШ ВИПУСКНИЙ 2026»
10.10.2026
GEMINI: як нестандартне розміщення на радіо допомогло збільшити впізнаваність бренду кави на 17%
02.10.2026