PEPSI
Як бути в тренді молодої аудиторії через WOW-проєкт «НАШ ВИПУСКНИЙ 2026»
Дата: 10 жовтня 2026
Клієнт:
Категорія:
Напої / FMCG
Задачі бренду:
Запуск нових смаків / залучення молодої аудиторії / збільшення знання / WOW-проєкт
Рішення
PEPSI – бренд із дуже високою впізнаваністю. Для таких брендів завдання комунікації часто вже не зводиться до простого «нагадати про себе». Важливо знову привернути увагу, дати аудиторії нову емоцію, залишатися актуальним і створити новий привід обрати PEPSI.
Особливо це важливо в піковий сезон, коли FMCG-бренди традиційно запускають новинки, активізують власних споживачів і намагаються привернути увагу аудиторії конкурентів. Для PEPSI таким літнім інфоприводом стали два нові смаки – полуниця-вершки та крем-сода.
Ключовою аудиторією проєкту була молодь. Тому завдання полягало не просто в тому, щоб повідомити про новинки, а зробити це в середовищі, яке природно є частиною життя молодої аудиторії: музика, друзі, соціальні мережі, концерти та яскраві події.
Саме так з’явився «Наш Випускний 2026» – мультиплатформний спецпроєкт PEPSI та Нашого Радіо, який об’єднав РАДІО + DIGITAL + EVENT.
Яка була мета?
Перед PEPSI стояли одразу декілька взаємопов’язаних задач:
- представити молодій аудиторії нові літні смаки та сформувати бажання їх спробувати.
- посилити емоційну близькість бренду до молодої аудиторії.
- створити яскравий інформаційний привід, який допоможе PEPSI залишатися в центрі уваги саме в сезон високої активності категорії.
У цьому випадку звичайного рекламного ролика було недостатньо. Для відомого бренду потрібен був WOW-проєкт – масштабна подія, яка сама по собі привертає увагу і дає людям причину говорити про бренд.
Таким проєктом став «Наш Випускний 2026». 21 червня 2026 року концертний майданчик у UNIT.CITY в Києві став місцем зустрічі випускників, студентів, друзів і шанувальників української музики.
Чому молодіжний проєкт - правильний контекст для PEPSI?
Молоду аудиторію дедалі складніше привернути лише стандартним рекламним повідомленням. Вона споживає багато контенту, швидко перемикається між платформами та значно активніше реагує на музику, артистів, події та формати, в яких може сама брати участь.
Саме тому тематичні радіопроєкти та івенти можуть бути особливо ефективними для роботи з молоддю: бренд потрапляє не просто в рекламний блок, а в контентний та емоційний контекст, який уже цікавий аудиторії.
У випадку «Нашого Випускного» радіо виконувало одразу дві функції: масштабувало анонс музичної події та створювало відчуття причетності до великого свята. Цільовою аудиторією кампанії були люди 18-35 років, а радіокампанія лише в Києві та області охопила близько 1,16 млн людей.
Велика ідея: не рекламувати випускний, а створити його
Для команди TAVR Media було важливо не просто створити музичну подію. PEPSI мав стати частиною нової масштабної традиції – «Нашого Випускного», який об’єднує випускників шкіл, коледжів, технікумів, інститутів та університетів.
Випускний – це сильна емоційна територія, яка щороку знову стає актуальною для нової молодої аудиторії. Саме тому бренд PEPSI органічно інтегрувався у назву, візуальну айдентику, меседжі та атмосферу проєкту.
Головний заклик звучав просто: «Бери Pepsi, друзів і залітай святкувати Наш Найсолодший Випускний!» Нові смаки PEPSI перестали бути окремим продуктовим повідомленням і стали частиною великого літнього емоційного досвіду.
Чому WOW-проєкти особливо важливі для великих брендів?
Для відомого бренду проблема часто не в тому, що його не знають. Проблема в іншому – як знову стати помітним у середовищі, де споживач щодня бачить сотні повідомлень від інших брендів.
Саме тому WOW-проєкти можуть бути важливою частиною стратегії великих FMCG-брендів. Вони дають бренду те, чого складніше досягти лише збільшенням рекламної частоти: сильний інфопривід, масштаб, емоцію, органічне поширення, контент для соціальних мереж та фізичний досвід взаємодії з брендом.
У піковий сезон це особливо важливо. Саме тоді категорія активізується, бренди запускають нові продукти та смаки, а конкуренція за увагу споживача різко зростає. Тому завдання PEPSI полягало не лише в тому, щоб бути присутнім у медіа, а створити новий привід обрати саме PEPSI серед великої кількості альтернатив.
Радіо як платформа для WOW-комунікацій
Сильна сторона радіо – не лише велике охоплення та висока частота контакту. Радіо має великий досвід створення нестандартних брендованих форматів безпосередньо всередині контенту, які потім можна масштабувати через digital, соціальні мережі та офлайн.
WOW-комунікація на радіо може мати дуже різні форми: нестандартну інтеграцію в ранкове шоу, гру або челендж із ведучими та слухачами, спеціальну музичну чи пісенну інтеграцію, ефірний марафон або масштабний концерт.
Тобто радіо може не лише рекламувати подію. Радіо може саме створити привід для контакту аудиторії з брендом.
Для великих брендів це особливо цінно. Коли знання вже високе, наступною задачею стає не просто ще раз показати логотип або повторити рекламний слоган, а здивувати аудиторію, створити нову емоцію та повернути бренду увагу.
«Наш Випускний 2026» став саме таким форматом: PEPSI не просто з’явився поруч із музичною подією – бренд став частиною самої події, її контенту та емоційного досвіду.
Рішення: РАДІО + DIGITAL + EVENT
Щоб WOW-ідея не залишилася локальним концертом для кількох тисяч відвідувачів, команда TAVR Media побудувала навколо неї мультиплатформну комунікацію.
РАДІО - масштаб для молодіжної події
Анонс «Наш Випускний 2026» звучав із 28 травня до 21 червня у Києві та Київській області. Для кампанії використали пакет Mega Alliance – найбільш затребуваний формат пакетного розміщення на радіоринку.
За даними моніторингу «Комунікаційного Альянсу» за 2025 рік, понад 90% рекламних контактів з аудиторією 18-54 у містах 50 тис.+ припадає на радіостанції, що входять до пакета Mega Alliance.
Таке рішення дозволило бренду не просто «бути в ефірі», а отримати масштабне охоплення молодої аудиторії. У Києві та області радіокампанія охопила близько 1 160 000 людей віком 18-35 років.
DIGITAL - продовжити контакт із молодою аудиторією
Радіо створювало масштаб, а digital продовжував контакт із аудиторією вже на екрані. На сайтах і в плеєрах Нашого Радіо та Хіт FM використовували банери, catfish та video pre-roll. Результат – 553 170 охоплення та понад 1,5 млн показів.
Соціальні мережі радіостанцій – Facebook, Instagram і TikTok – додали ще 247 530 охоплення через пости, відео, Reels та Stories з інтеграцією PEPSI. План охоплення в digital було перевиконано на 33%, а в соціальних мережах – на 24%.
EVENT - коли рекламна кампанія стає реальним досвідом
Кульмінацією проєкту став великий концерт у UNIT.CITY. Понад 30 українських артистів вийшли на сцену «Нашого Випускного»: MONATIK, KAZKA, MELOVIN, ZLATA OGNEVICH, Друга Ріка, TAYANNA, KHAYAT, OTOY та KLER, ALEKSEEV, LAMA та багато інших.
Соціальні мережі радіостанцій – Facebook, Instagram і TikTok – додали ще 247 530 охоплення через пости, відео, Reels та Stories з інтеграцією PEPSI. План охоплення в digital було перевиконано на 33%, а в соціальних мережах – на 24%.
Артисти стали додатковим медіа
Ще одним важливим елементом WOW-проєкту стали самі артисти. Учасники концерту записали персональні відеозвернення для власних аудиторій із запрошенням на подію.
Це забезпечило проєкту органічне поширення далеко за межами власних рекламних майданчиків TAVR Media та PEPSI. У сильному event-проєкті медіаносієм стає не тільки рекламний канал. Ним стає сама подія, артисти та її аудиторія.
Не тільки для випускників 2026 року
DJ-сет із хітами 90-х та 2000-х додав проєкту ще один емоційний рівень. Ідея «як тоді на твоєму випускному» зробила подію цікавою не лише для сьогоднішніх випускників і студентів, а й для людей, які випускалися 10-20 років тому.
Молодша аудиторія отримала свій випускний. Старша – можливість знову пережити знайому емоцію. Таким чином, молодіжна подія за ядром отримала значно ширший емоційний резонанс.
Результат: майже 2 млн охоплення
Загальне охоплення проєкту по Києву склало 1 962 700 людей.
- Радіо – близько 1 160 000 людей у цільовій аудиторії 18-35 років.
- Digital – близько 800 700 охоплення.
- Event – тисячі відвідувачів у UNIT.CITY.
Чому цей кейс важливий
«Наш Випускний 2026» показує одразу три важливі речі для рекламодавців.
Перша – молода аудиторія не означає лише digital.
Радіо здатне давати молодіжним кампаніям масштабне охоплення, а тематичні музичні проєкти роблять контакт із брендом природнішим і емоційнішим. У цьому кейсі радіо охопило близько 1,16 млн людей 18-35 років лише в Києві та області.
Друга – дуже відомому бренду недостатньо просто бути присутнім.
Йому потрібно регулярно створювати нові причини звернути на себе увагу. Особливо в пік сезону, коли конкуренти також запускають новинки й активно борються за споживача. Саме тут працюють WOW-проєкти. Вони допомагають бренду вийти за межі стандартного рекламного контакту та створити подію, контент, емоцію і фізичний досвід, які залишають незабутні враження.
Третя – радіо може не лише рекламувати WOW-події, а й створювати їх.
Нестандартні інтеграції у ранкових шоу, спеціальні пісенні й музичні проєкти, ефірні марафони, концерти та великі офлайн-події дозволяють бренду стати частиною контенту й отримати значно глибший контакт з аудиторією. Для рекламодавця це означає, що радіо може виконувати значно ширшу роль, ніж просто забезпечувати GRP, охоплення та частоту.
Радіо може створити сам інфопривід, заради якого аудиторія зверне увагу на бренд. Для PEPSI таким WOW-моментом став «Наш Випускний 2026».
Висновок
Нові смаки PEPSI отримали не просто рекламну підтримку. Вони стали частиною однієї з найбільших молодіжних музичних подій літа 2026 року.
- Радіо дало проєкту масштаб і доступ до молодої аудиторії.
- Digital продовжив контакт у середовищі, де ця аудиторія споживає контент.
- Артисти дали органічне поширення.
- А live event перетворив продуктову новинку на реальний емоційний досвід.
Саме так для дуже відомого бренду працює WOW-стратегія: Не просто нагадати про себе в сезон. Створити WOW-подію, яку аудиторія не захоче пропустити.
TAVR Media. Заточені на результат.
Поділитись кейсом
Схожі кейси
KITE і Back to School: як радіо допомагає бренду бути першим у момент вибору
14.10.2026
GEMINI: як нестандартне розміщення на радіо допомогло збільшити впізнаваність бренду кави на 17%
02.10.2026